Пока в Питере происходит битва цен в меню ПМЭФ, в Париже прохо | Beauty_stuff
Пока в Питере происходит битва цен в меню ПМЭФ, в Париже проходит большая бизнес-конференция, посвященная потребительскому спросу и тому, как мир будет жить в ближайшие два года. Бьютики там тоже есть, в основном говорят о том, что цены в ближайшее время снова будут подниматься, на фоне недавних открытий о рекордной инфляции в США, и о том, что у масс-маркета именно сейчас есть хороший шанс для небывалого взлета. Логика в этом конечно есть — даже в тяжелые времена сжатых семейных бюджетов мы вряд ли перестанем мыться и красить губы, просто будет покупать что-то более бюджетное.
И на этом фоне была внезапная Джессика Альба (Honest), которая собственно начала рассказ о маленьких брендах и о том как им непросто жить с большими монстрами корпораций, и открыла двери буквально в ад. Внезапно все заговорили о том, что инклюзивность, которая была самым острым вопросом последние несколько лет, получилась очень выборочной, и какой-то неинклюзивной. Для примера: вот есть марка Orce Cosmetic, основательница которой сказала, что в больших брендах не уважают кожу людей с малазийско-китайским происхождением. То есть, приходишь в Сефору — а там тональников с желтым подтоном якобы нет.
Лирическое отступение: пару лет назад все очень активно заговорили о трайб-маркетинге — что мы дескать вошли в странные времена, когда продавать любые товары нужно группам по интересам. Это было в тот момент, когда BLM только-только набирал обороты, и для бьюти-индустрии на самом деле был в новинку. Сейчас по прошествии нескольких лет можно увидеть что изменилось: в любой новой линейке тонов сейчас обязательно выпускается 5-10 оттенков для темной кожи. И если десять лет назад бренды могли открыто сказать, что такие оттенки не делают потому что они тупо не продаются (в цифрах, а не вообще), то сейчас даже если они не продаются, об этом нужно молчать и просто тратить на это деньги, буквально как на благотворительность.
А они натурально не продаются, потому что угадайте что — недостаточно сделать хороший тон в темных оттенках, потому что сознательные группы товарищей с «богатой меланином кожей» (чудовищная формулировка какого-то медиа в попытках побыть толерантными) скорее всего пойдут в бренд, у которого еще и основатель темнокожий. Потому что трайб.
Мне кажется, эта придуманая надстройка про «людей с [вставьте какой-нибудь цвет] кожей обижают» должна уже когда-нибудь лопнуть, потому что самое печальное-то во всей этой истории с маркой Orce, в которой 7, что ли, оттенков тональников — что ее основательнице в рамках этой нашей новой этики никто и никогда не скажет, что с точки зрения продаж делать 7 отенков для желтой кожи и надеяться на лучшее довольно глупо, потому что тональные кремы вообще в принципе у всех на бежевой базе, даже если на них не написано «специально для китайцев».
