Упаковка: как анализировать конкурентную полку
Полки магазинов — настоящий кладезь знаний о реальной расстановке сил в категории бренда. Надежда Паршина рассказала нам, как анализировать конкурентов и применять выводы при разработке упаковки. В посте — подсказки и инсайты.
Допустим, вам нужно спроектировать упаковку для бренда растительного молока. С чего начать?
❶ Идите в магазин и фотографируйте полки с конкурентами. Важно — в сетях магазинов разных ценовых сегментов и конкуренты будут разными. Обращайте внимание на внешний вид зала, чистоту, освещение — все это будет влиять на восприятие продукта.
❷ Разделите конкурентов на группы по принципу коммуникации. Например, один бренд рассчитывает на аудиторию, представители которой ничего не знают о растительном молоке. Упаковка такого продукта будет объяснять покупателю, что находится внутри. Другой бренд нацелен на аудиторию, уже знакомую с продуктом, и акцентирует внимание на яркости и стиле.
❸ Помните о кросс-категориях. Растительное молоко может стоять на полке с другими растительных напитками, а может конкурировать с безлактозным молоком. Возможно, ваш бренд не должен попасть в один ряд с этими продуктами.
→ Примеры и частые ошибки дизайнеров — в бесплатных лекциях Надежды на нашем сайте. Практика и отработка знаний — в ее курсе «Дизайн упаковки для реального мира». Записывайтесь!
