Света Сергеева, арт-директор и куратор коммуникационного дизай | BBE

Света Сергеева, арт-директор и куратор коммуникационного дизайна НИУ ВШЭ, наставница программы по графическому дизайну, — о любимых аккаунтах, брутальном мейкапе, русском мате и умении спорить.↓

«Меня зовут Света Сергеева, я родилась и росла в Кирове. В старших классах я грезила поступлением в Вышку на журфак. Но для журфака не хватило баллов по английскому, и я пошла на дизайн. Мой коварный план был такой — перевестись после начала учебы, но в итоге дизайн мне полюбился.

На свою первую работу в небольшое агентство я пришла еще студенткой. Там я многому научилась с технической точки зрения, но было скучно работать над задачами для больших бизнесов. Во мне было много сопротивления, хотелось быть панком! Я ушла, решив для себя, что стану заниматься только культурными институциями, работать с артистами, делать айдентику для андеграундных проектов и инициировать собственные исследования. Конечно, я романтизировала дизайн — но на тот момент мой план работал. Я стала создавать проекты, которые занимали призовые места на международных конкурсах, участвовать в зарубежных выставках и воркшопах, работать с Мишей Луганским над разными штуками для группы “Би-2”.

Сейчас я продолжаю работать с классными ребятами как арт-директор на фрилансе, а параллельно преподаю коммуникационный дизайн в Вышке. Розовые очки я давно сняла и поняла, что в любой работе есть креативная часть, а есть рутина, где важны тупо скорость и качество. Но по-прежнему любимые проекты — те, где надо мной никто не стоит, а если нужна помощь, я подключаю своих студентов.

Помимо работы мне нравятся эксперименты с мейкапом. Для меня это вид медитации: смотрю на себя в зеркало и без референса придумываю что-то на ходу. Стрелки, трайбл, неоновые цвета — любимые мотивы моих мейков и работ в целом. Из тематических мейкап-подборок мне нравится аккаунт Makeupbrutalism.

Меня вдохновляют увлеченные люди из разных сфер. Малая часть того, за чем мне нравится наблюдать:

● смешные комиксы Анастасии Горшковой и Евы Морозовой;
● безумные ногти Sojinails;
● картонные штуки Майи Голышкиной;
● шрифты Алекса Слобженинова;
● буквы Gregory Page;
● студии Bureau Borche и Yukiko;
● словолитни Pangram Pangram и TypeType.

Из медиа я чаще всего читаю The Blueprint (чтобы успокоиться) и “Холод” (если захотелось русской тоски).

На данный момент моя мечта — переезд за границу, туда, где нет цензуры. У меня даже есть собственный проект про цензуру, которым я горжусь — шрифт, который реагирует только на мат, превращая его в акциденцию. Мне нравится вызывать полемику, затрагивать спорные темы, отходить от мейнстрима.

Я скорее человек печальный и тревожный. Но счастливой меня делает юмор. Я обожаю людей, которые классно и уместно шутят. Мой любимый шутник в дизайне — Пабло Роша.

Своим студентам я часто говорю, чтобы они аргументировали свои решения и заранее были готовы ответить на вопрос: почему ты сделал так и почему это хорошо. В итоге они умеют и спорить, и заниматься дизайном в равной степени хорошо».

→ Учиться у Светы и других классных профессионалов на программе по графическому дизайну.