Графический дизайнер Анна-Мария Кандалес-Воробьева — о поиске | BBE

Графический дизайнер Анна-Мария Кандалес-Воробьева — о поиске идей, гайдлайнах и метафорах в айдентике. Из беседы с арт-директором школы Святом Вишняковым.

● Как находить идеи для создания айдентики?

Нужно смотреть в правильные места правильным способом. Это похоже на примерку оптики: перебираешь варианты и проверяешь, какой из них работает. Продолжаешь искать, пока не находишь подходящий.

Моя любимая история о поиске идей — про Музей американского искусства Уитни. Когда Experimental Jetset разрабатывали для него новую айдентику, они изучали все, что написала о музее его куратор Донна де Сальва. В одном из старых материалов они нашли фразу о том, что было бы гораздо проще представить историю искусств как одну простую линию — но тогда это был бы не Уитни. Одно предложение натолкнуло их на идею — так появился зигзаг, буква W.

● Обязательна ли в айдентике метафора?

Метафоры всегда присутствует в айдентике. Это способ общения, который люди используют уже тысячу лет. Просто в нашем случае они визуальные. Можно создавать новые метафоры, а можно вычленять и поддерживать уже существующие смыслы.

● Нужен ли брендбук и ресайзы для разных носителей?

Бывают продукты, для которых ты только разрабатываешь айдентику и отдаешь гайдлайны, — когда понимаешь, что сильные визуальные ходы будут поддерживать всю экосистему.

А есть компании, для которых система должна быть жесткой, чтобы все не развалилось – например, большие банки и крупные музеи. Однажды я делала брендбук для Исторического Музея, там нужно было все описать. Я исследовала разные носители и описала размер шрифта уравнением — он рассчитывался в зависимости от соотношения сторон носителя. Получилась очень жесткая сетка с подробными правилами.

В любом случае нужно разрабатывать систему — как логотип и другие элементы концепции будут жить дальше, как их приложить к носителям. Иначе фирменный стиль и концепт сами по себе будут подвешены в воздухе.

✦ Курс Анны-Марии по созданию айдентики начнется 12 февраля. Он подойдет начинающим дизайнерам, которые научатся находить идеи, визуализировать их и масштабировать для разных носителей.

Иллюстрация: работа преподавателя — айдентика для международного фестиваля цифрового видео-арта Pixels Fest. ↓