Кто боится предиктивной аналитики?
А нечего ее бояться — это круто показали аналитики маркетинга из Авито. Они давно использует прогнозы поведения клиента, планируя рекламные кампании.
Как это работает? Дано целевое событие — посещение определенной страницы сайта, покупка, регистрация на сервисе и т.д. Анализируя поведение разных типов пользователей, можно предсказать, с какой вероятностью и какие действия они совершат в следующий раз.
Казалось бы, этого достаточно, но Авито пошел дальше: для разных целевых событий создаются предиктивные модели. Эффективность рекламы выросла на 22% — для компании с такой аудиторией это очень высокий показатель.
Как создать такую модель от деления пользователей на группы до оптимизации рекламного кабинета, читайте в материале Ирины Гутман из аналитики маркетинга Авито. Она подробно разобрала этапы, метрики и методики тестирования.
