Всё (или почти всё) о работе с блоггерами Как размещаться? Не | Мамин SMMщик из AYVA

Всё (или почти всё) о работе с блоггерами

Как размещаться?
Несколько форматов, которые реализует любой блоггер:
Обзор
Упоминание
Рекомендация/совет
Продакт-плейсмент
Вайн

Согласно последним исследованиям, разовое размещение не запоминается, поэтому планируйте серийное или полноценное амбассадорство.

В чем разница площадок?
Помните, что в Инстаграм максимальный охват рекламный пост набирает в первые дни. В TikTok в течение одной-двух недель, в YouTube еще дольше (от одного дня до года-двух). Оффер нужно подготовить в зависимости от площадки.
Нет смысла размещать на YouTube пре-ролл, поскольку дешевле разместить через контекстную рекламу. Пост-роллы почти никто не смотрит. Целиться лучше в мид-роллы, заранее запросив глубину просмотра видео у блоггера.

Как измерить эффективность?
CPU (потраченная сумма/охват) — стоимость 1 охваченного пользователя. Разумно использовать метрику в Инстаграм, поскольку именно тут есть статистика по уникам.
CPV (потраченная сумма/охват) — стоимость 1 просмотра. Отлично подходит для расчета эффективности YouTube-интеграций и размещений на TikTok.
CPO (потраченная сумма/кол-во конверсий) — стоимость 1 конверсии (покупки, подписки и т.д.). Подходит для расчета Stories-размещений или ссылки в описании под видео на YouTube. Чтобы увидеть реальное количество продаж с определенного блоггера, необходимо изучить (хотя бы базово) Google Аналитику и уметь ставить utm-метки.

И это все объединяется ROI — он не должен быть ниже 100%, иначе продвижение было убыточным.

Как платить?
Платить можно фиксированную цену, которую обозначает блоггер. Еще один здоровский вариант — платить фиксу + за каждый просмотр или тысячу показов. Международные бренды, которые заходят на рынок платят именно так. То есть, фикса, к примеру в два раза ниже, чем та, которую озвучивает блоггер, но при виральном размещении он получит и в два раза больше.
А еще можно платить по бартеру, если ваш продукт интересен.

Как выбрать блоггера?
Мы собрали всех (или почти всех) блоггеров и инфлюенсеров в одну кучу по этой ссылке. Воспользуйтесь фильтром и запрашивайте статистику у блоггера. Можно еще CPV или CPU по предыдущим размещениям сразу посчитать и сравнить с другими каналами продвижения.

P.S. Результат исследования про SMM-щиков уже визуализируется, поэтому ждем