Пост для умных, моих Если смотреть глазами ребенка, то час | Аяз

Пост для умных, моих

Если смотреть глазами ребенка, то часы Патек Филип за 15 миллионов рублей на волосатой руке у дяди - это бессмыслица. Можно было купить 500 билетов в Диснейленд. Но взгляд ребенка не всегда верный: часы символизируют массу смыслов. Это как произнести манифест, не сказав ни слова. Мы просто делегируем работу презентовать нас своим вещам.

Или пример попротивнее

Хочешь съесть таракана в соусе бешамель? Нет? А что так? Противно? Но ты же ешь подобных существ: с экзоскелетами, сегментированными тельцами, шестью ногами. Ты ешь членистоногих, дружище. Просто тебе это продали как «креветка».
Если ты покормишь девушку на первом свидании лангустинами, она посмотрим на тебя восхищенными глазами. Биологическое отличие лангустина от таракана минимальное. Более того, переименуй таракана в интерьерную креветку - и его шансы попасть в ресторанное меню вырастут. Так в чем же дело, почему происходит такая хрень?

Дело в маркетинге. Нас можно заставить делать совершенно безумные вещи, заворачивая их в разные смысловые оболочки. Этому факту можно ужасаться. А можно использовать для блага. Вывод такой - если твой продукт еще не собран идеологически, ты теряешь кучу денег каждый день. Ты продаешь полуфабрикат. Ты работаешь по правилам 19-го века.

В 21 веке продукт создаётся два раза: первый раз на производстве, второй раз в уме маркетолога. И оба этих рождения важны. Без первого не будет физического предмета, без второго — смыслового.

Булки с котлетой ели сотни лет, но только Мак сделал из этого империю.
Водичку люди наливали в выдолбленные тыквы тысячи лет назад, но Восс сделала из этого культ.
Плеер Айпод (помните такой, деды?), очки Рейбен, одежда Лакост - это не просто вещи, это символы.

Истины базовые, но я постоянно вижу одинаковые ошибки у бизнесменов.

В эпоху перепроизводства мы все торгуем больше символами и посланиями, а не физическими репликами.