ПОЧЕМУ ПРИВЫЧНЫЕ СХЕМЫ НЕ РАБОТАЮТ В ВК? разбираем на примере | Система Верги. Цель 10 🍋/мес

ПОЧЕМУ ПРИВЫЧНЫЕ СХЕМЫ НЕ РАБОТАЮТ В ВК?
разбираем на примере

За 2 месяца мы перевели на рельсы ВК множество проектов агентства. Если раньше мы могли рассчитывать на быстрые сделки в несколько касаний, то сейчас путь клиента удлинился — поменялся паттерн потребления контента и самой рекламы.

Для примера — проект «Текстильный декор», где дизайнеры помогают обновить интерьер дома или офиса.

Как выглядела воронка ранее:
1. Собирали различные сегменты холодных по теплоте пользователей
2. Вели трафик в директ оформленного аккаунта той же соцсети, показывали на креативе пример работы
3. Использовали призыв «Рассчитать стоимость»

Если бы мы использовали такую воронку в ВК, то большая часть аудитории переходила в паблик и подписывалась на него. А по ссылке в сообщения сообщества переходило бы всего процентов 30 (такое наблюдение мы сделали на других проектах).

Чтобы найти слабые места ещё до запуска рекламной кампании, мы полностью прописываем и визуализируем воронку. После этого появляется множество возможных решений для внедрения.

Как выглядит воронка в ВК теперь:
1. Ведем людей в сообщество с целью сбора аудитории, которая взаимодействовала с рекламой
2. Те, кто перешли и не подписались, получают отдельную рекламу с целью подписки, но уже с другим контентом
3. Те, кто подписался и подписчики сообщества получают рекламу с целью расчета стоимости

В следующих постах мы расскажем про то, как ВК отличается от остальных соцсетей в плане тестирования аудиторий и форматов. А также поделимся результатами по отработке предложенной нами воронки.

Если вы ещё не запустились в новых соцсетях — мы готовы вам помочь и начать с разработки бесплатной стратегии: https://averga.ru/