2022-07-03 22:00:01
Интерактивный контент подразумевает непосредственное взаимодействие с пользователем - зритель из простого наблюдателя превращается в активного участника происходящего, а порой даже выступает в роли создателя контента. Эксперты в сфере маркетинга считают, что именно с помощью интерактивного контента можно наладить обратную связь с потребителем, повысить лояльность аудитории и, разумеется, конверсию постов. Самым востребованным форматом считаются интерактивные ролики - маленькие фильмы, сюжет которых может меняться в зависимости от предпочтений зрителя. Пользователям нравится, что от них зависит, чем закончится ролик, где будет происходить действие и станет ли в конце концов счастливым главный герой.
Опроc Digital 2022 Global Overview Report показал, что в среднем пользователь Youtube проводит на видеоплатформе около 24 часов в месяц.- наибольшее внимание аудитории привлекают развлекательные короткие ролики. Собственно, тягой публики к легкому контенту обусловлена популярность социальной сети TikTok, которая стала наиболее часто скачиваемым мобильным приложением за 2021 год.
Результаты исследования компании DemandGen показали, что интерактивные материалы привлекают как минимум в два раза больше внимания, чем статичные. 82% любителей интерактивного контента отметили, что им нравятся все форматы, 65% все же отдали предпочтение видео, но уточнили, что с удовольствием ознакомятся с любым контентом, подразумевающим интерактивную связь с аудиторией.
Популярность интерактивного контента схожа с востребованность Live-роликов, стримов и прочих материалов, созданных с “первого дубля”.Известно, что пользователи Facebook уделяют просмотру Live-видео в четыре раза больше времени, чем записанным заранее роликам. При этом интерактивным контентом зрители делятся на 28% чаще, чем статичными публикациями и обычными видео.
Исследование проекта MindStorm показало, что 85% опрошенных маркетологов считают интерактивный контент эффективным методом продвижения. Чуть больше половины респондентов используют данный формат регулярно. По мнению опрошенных уровень конверсии интерактивных видео достигает 70%.
Эксперты считают, что переход к интерактивному контенту вполне логичен - пользователи научились взаимодействовать в социальных сетях и теперь им не хватает статичных постов, лайков и репостов. Ролики с открытым сценарием смогут не только развлечь публику, но и сделать рекламу менее навязчивой и более эффективной, ведь интерактивный подход позволит рекламодателям предлагать аудитории именно те продукты, в которых она действительно нуждается.
Чтобы создать интерактивный ролик, необходимо тщательно продумать сюжет со всеми возможными переходами. Функция интерактива внедрена на платформе Youtube, правда, создателю контента придется ограничиться только просторами видеохостинга.
Казанская компания Movika намерена упростить процесс создание интерактивных видео - стартап выпустил инструменты для монтажа и интеграции интерактива в любой видеоролик. По сути своей приложение Movika является аналогом современных социальных сетей, ориентированных на видеоконтент. Второй продукт компании - приложение Movika SDK, ориентированное на более профессиональных контенмейкеров - позволяет создавать интерактивные фильмы, а также отслеживать поведение зрителей и анализировать сценарии действий клиентов.
Обладая глубокой экспертизой в этой сфере, мы уже давно занимаемся подбором тематических стартапов в свой инвестиционный портфель. Разделить с нами прибыль от инвестиционной деятельности просто: повышайте депозит, оставайтесь с нами и обеспечьте себя достойным пассивным доходом уже сегодня!
1.5K views19:00