У меня есть хобби: искать вдохновение для контента в смежных о | Неопознанный барсук оставил 182 комментария

У меня есть хобби: искать вдохновение для контента в смежных областях. Поделюсь одной из таких находок: моделью, которую используют продакты. Этот фреймворк здорово подходит для работы и с коммерческими текстами, так как содержит 5 видов ценностей, которые побуждают купить товар.

Вот они с примерами из ПромоСтраниц:

Функциональная. То есть в буквальном смысле, какую функцию выполняет товар, чем полезен.

Примеры: «Какая кредитка поможет сделать ремонт или обновить технику», «Как защититься от телефонных мошенников»

Социальная. Читатель захочет купить товар, чтобы ассоциировать себя с определенными социальными группами.

Пример: «Как живет резидент ЖК бизнес-класса в Москве»

Эмоциональная. Продукт вызывает чувства, эмоции, настроение.

Пример: «Как выбирать одежду, чтобы носить долго и в удовольствие»

Понятийная. Способность вызывать любопытство, создавать новизну или совмещать несовместимое.

Пример: «Как подарок для сына превратился в бизнес», «Как я сделала уютнее квартиру без ремонта», «Кем могут работать гуманитарии в IT?»

Условная. Решает задачу человека в определенном контексте. Например, в сезон простуд или во время подготовки к 1 сентября.

Примеры: «Как обновить гардероб к осени без ущерба для бюджета», «От лыж до телевизора: что выгодно покупать летом?»

Как использовать эту модель в редактуре?

Можно последовательно раскрыть все типы ценностей в одном тексте. Причем в том же порядке, что и в списке: авторы модели считают, что каждая следующая ценность усиливает предыдущие.

А можно использовать как простую матрицу для контент-плана: каждая ценность ― тема для отдельного текста про продукт.