Не стоит изобретать деревянный велосипед, лучше - его усовершенствовать
В нашем случае «велосипед» - первый инструмент direct-маркетинга, появившийся еще на заре развития цифровой индустрии. AdExchanger приводит интересную мысль, что адекватная альтернатива таргетингу на основе cookies и мобильных идентификаторов существует давно. Это – e-mail-адреса, которые являются точкой входа в большинство социальных сетей и мобильных приложений, а также, средоточием массы полезной информации о пользователе, такой как сведения о покупках, совершенных онлайн, и пр.
Основные барьеры для практического использования:
- технологический: рекламодателям и издателям потребуются эффективные способы мэтчинга данных о выбранном сегменте аудитории с данными о фактических просмотрах рекламы. Для крупных игроков, вроде Facebook, это не так сложно - пользователи регистрируются в системе, соответственно, платформа знает электронные адреса всех, кому показывали рекламу.
- политики конфиденциальности: помимо государственного регулирования GDPR мы видим, как крупные платформы активно предпринимают собственные шаги по консолидации пользовательских данных внутри себя с целью обеспечения «должного уровня конфиденциальности», что Apple, к примеру, демонстрирует не только в вопросе использования IDFA, но и в изменении политик сотрудничества с разработчиками маркетплейса App Store.
https://yli.ink/zfel2
s1.yli.ink/luqwzt.jpg
