Востребованность музыкальных сервисов у потребителей в России упала на 10%В марте-мае 2022 года 40% россиян сократили количество платных подписок. NMi Group изучила, как изменилось использование музыкальных сервисов после снижения потребительской активности.
Основные моменты исследования — 37% потребителей отмечают, что доля доступного для них контента уменьшилась. Те, кто у кого возможности пользоваться привычными сервисами не осталось, нашли альтернативу в российских продуктах;
— на июнь 2022 года вдвое увеличился интерес к сервису «Звук», которым владеет «Сбербанк», а на конец первого полугодия лидерские позиции делят «VK Музыка», «Яндекс Музыка» и YouTube Music;
— согласно исследованию, потребители выбирают идеальный для себя сервис по следующим критериям: стоимость подписки и её «наполненность» по сравнению с конкурентами; наличие алгоритмов персональных рекомендаций; дополнительные возможности, то есть разнообразие в представленных форматах, будь то подкасты, аудиокниги или даже музыкальные клипы.
