«Коммерсант»: рекламодатели возвращаются в запрещённый Instagr | Aslanov PR

«Коммерсант»: рекламодатели возвращаются в запрещённый Instagram*

Количество размещений рекламных постов растёт, а сами рекламодатели решаются чаще сотрудничать с инстаблогерами — к такому выводу пришли издание, опросив ряд маркетинговых агентств.

В марте и апреле ряд агентств вообще не получал заявок на сотрудничество с блогерами, но уже в прошлом месяце появились первые крупные заявки. Большинство из них — федеральные бренды, и реклама с ними появится у русскоязычных инфлюенсеров уже в июне.

Что же касается частоты размещений, то тут крупные бренды уступают небольшим и локальным компаниям — у них стало меньше конкурентов, и теперь блогеры готовы рассмотреть их заявки.

Основатель Digital Church Марк Хлуднев ответил на вопрос издания, что рекламодатели «успели отойти от шока и понять, что публикация и спонсирование работы российских блогеров на Instagram вполне законны»

Сейчас компании и бренды исходят от того, что не нарушают «экстремистского» закона, сотрудничая исключительно с российскими блогерами. Юристы их в этом поддерживают, но в то же время напоминают, что для безопасности компании не стоит упоминать Instagram* в отчётных документах.

К слову, пока не было ни одного прецедента, чтобы российская компания или блогер привлекались по статье «финансирования экстремистской организации» за работу в соцсети. Предположу, что тренд на размещение в Instagram* вопреки блокировкам продолжит расти (по крайней мере, пока аудитория и блогеры будут активны в запрещённой сети).

*Instagram принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России.