да и нет

2022-08-30 14:59:23 Моя новость года: раз, два, три! Партнерство двух родных и любимых команд, возможность делать то, что очень любишь, – dream scenario. И это только начало пути Пожелайте нам удачи.
#вдохновленаивзволнована Открыть/Комментировать

2022-08-23 16:37:24 Кстати, сумка моя в итоге снова в цепочке ресейла: в какой-то момент я поняла, что ношу ее не так часто и готова с ней расстаться. Сейчас она ждет новую хозяйку (или хозяина) в Second Friend Store. Если вдруг кому нужно — welcome.

А если вас тоже интересует ресейл, вот классный подкаст Lunar Hare — как раз с Аней из SFS и другими ресейлерами. Открыть/Комментировать

2022-08-23 16:35:06 Примерно год назад я решила купить себе на день рождения сумку Prada Cargo Nylon: эти модели из нейлона с крупными объемными карманами и кожаными деталями запали мне в сердце еще на resee коллекции FW 2019. Такой сумки, как я хотела, в продаже уже не было, и я нашла ее на ресейле — в американском Rebag.

Меня ресейл всегда живо интересовал, а после того как на заре Dot Comms мы проектно поработали над 10-летием первого российского ресейла Second Friend Store и стали общаться с его основательницей Аней Любан, а потом и с другими ресейлерами, стало еще интереснее. Было любопытно, как со мной будет взаимодействовать американский магазин с кураторским отбором (то есть не маркетплейс, как Vestiaire, а место, где есть собственный сток).

Тут надо понять, что у ресейла, в отличие от просто ритейла, есть две задачи: продать вещи и найти вещи. При этом люди, которые покупают, и люди, которые продают, могут вообще не пересекаться. Ресейлер тут меж двух огней: нужно, чтобы и покупатели покупали, и чтоб продавцы продавали. Поэтому с момента покупки CRM Rebag одной рукой пытается продать мне еще какие-то сумки, а другой — выманить у меня эту и другие сумки, которые у меня, возможно, еще есть. Уже купленную сумку в течение года после покупки можно отправить обратно и получить store credit, то есть фактически обменять ее на другой товар. Можно просто сдать ее или другие сумки, пообщавшись с живым человеком, а можно позабивать свои вещи в оценщик-калькулятор, который есть на сайте (подобный есть и у Second Friend).

Интересно, получается ли у Rebag замкнуть круг и превратить покупателя в продавца. Открыть/Комментировать

2022-08-22 11:13:51 Фичер, посвященный Натали Массане в первом номере журнала Industrie, и обложка первого номера. Открыть/Комментировать

2022-08-22 10:29:00 Смотрите, какой классный дом у Натали Массне и Эрика Торстенссона. Про Натали вы наверняка более-менее знаете, кто это, а вот про Эрика интересно то, что в нулевые и начале десятых, будучи тогда партнером рекламного агентства Saturday Group он издавал журнал Industrie, который я обожала и который первым завел формат глянцевого журнала для работников индустрии, с длинными многостраничными интервью инсайдеров. У меня до сих пор хранятся все номера, их было немного: жаль, что такие проекты, основанные на энтузиазме, нередко быстро выдыхаются. А вот мое старенькое интервью с Эриком: я выловила его на одной из недель моды в Париже.

В 2008 году, когда все еще гонялись за it-jeans (идея той самой пары менялась чуть ли не каждые пару месяцев и их было ну просто очень много), Эрик со своим бессменным партнером по Saturday и Industrie Йенсом Греде основал джинсовый бренд FRAME, с концепцией единственной идеальной пары с классным минималистским брендингом. Сейчас FRAME — большой бренд одежды: в прошлом году его выручка составила 200 миллионов долларов. Открыть/Комментировать

2022-08-22 09:33:25 В Тель-Авивском музее изобразительных искусств обнаружилась выставка кукольных домиков, которые коллекционировала Элена Рубинштейн, основательница одноименного косметического бренда. Десятки комнаток, обставленных в разных, строго выдержанных исторических стилях, и тысячи микрообъектов для них — из слоновой кости, перламутра, серебра, хрусталя. Домики, а точнее, комнаты выставлялись как в домах Рубинштейн, так и в салонах по всему миру. А любовь к миниатюрным комнатам Элена питала с самого своего детства в Польше. Открыть/Комментировать

2022-08-18 18:27:15 Мои хорошие друзья создатели оптики P.Y.E в поиске новых лиц для каталога. Съёмки 28-30 августа в Москве. Снепы ждут по адресу casting@pyeoptics.com. Сама бы побежала подаваться, если бы была в Москве. Открыть/Комментировать

2022-08-17 13:37:51 ​​— Добрый день! Нас интересует продвижение!

Юлия Выдолоб, партнер консультационного агентства Dot Comms, креативный директор The Blue Store и автор телеграм-канала @askvydolob, делится простым упражнением, как небольшим брендам нащупать путь правильной коммуникации.

«Добрый день! Нас интересует продвижение!» — c такой фразы начинается большинство запросов в Dot Comms. А давайте подумаем, что это вообще такое — «продвижение». Статьи в медиа? Пост у блогера?

На самом деле продвижение сейчас — это не только активные действия, которые вы предпринимаете, но и все, что вы о себе рассказываете, неважно, каким способом: через логотип и фирменный стиль, через ленту инстаграма или телеграма, через улыбку продавца в шоуруме или через кастинг моделей в каталоге. Внимание у людей рассеянно, поэтому каждая ваша картинка, каждая подпись и каждая улыбка должны попадать точно в цель.

Когда владельцы брендов обращаются к нам за консультацией, мы проводим анализ того, как бренд рассказывает о себе, и подсказываем, что можно исправить. Но небольшой анализ можно проделать и самостоятельно, например, с помощью такого упражнения. 

Найдите хорошего друга, который в целом покупает вашу категорию продукта, но с вашим брендом знаком не очень близко. Попросите его ответить на вопросы ниже. В повседневной операционке глаз может замыливаться, поэтому я уверена: по итогу вы сделаете несколько полезных открытий о собственном бренде.

— Логотип. Как можно описать характер вашего бренда в трех словах, глядя только на логотип?

— Инстаграм-аккаунт. Какие три главных продукта бренда можно выделить после 2–3 минут в вашем профиле?

— Сайт. Насколько легко и интуитивно получилось пройти путь на вашем сайте от загрузки главной страницы до момента оплаты? На каком этапе появилось нетерпение?

— Поисковики. Как быстро нашлась информация о вашем бренде в поисковике? Понятно ли из результатов поиска с первых страниц, что предлагает бренд?

— Съемки. Какие ассоциации появляются от ваших съемок? Например — что за девушка в съемке? чем она занимается? где ее можно встретить? Сравните комментарии друга с тем, что вы сами хотели донести через съемку.

— Цены. Кажутся ли цены на ваши продукты слишком высокими или слишком низкими? В обоих случаях предложите порассуждать, почему. Открыть/Комментировать

2022-08-17 13:37:51 Написала для коллег из @lunarhareteam маленькую инструкцию, как поразмышлять про свой бренд с пользой. Открыть/Комментировать

2022-08-12 18:01:28 Смотрите, как здорово: это открытки на тему «Убежище», которые нарисовали художники и иллюстраторы для фонда «Гражданское содействие» (внесён в реестр НКО, выполняющих функции иноагентов). Фонд помогает беженцам. Каждая открытка – это лот стоимостью 600 рублей (доставка по России включена в стоимость). Есть с иллюстрациями моей любимой Алисы Горшениной, Тима Яржомбека и многих других. Если нужен простой и красивый способ #комунибудьпомочь, то вот ссылка: https://planeta.ru/campaigns/refugee_help

Можно и свою открытку нарисовать, выложить и отметить refugee_help. Открыть/Комментировать