Знание бренда — бесполезная вещь. Ну, о чем-то оно говорит, н | Architect Shares

Знание бренда — бесполезная вещь.

Ну, о чем-то оно говорит, но пользы ноль, скорее самолюбие тешит.

Вот знание бренда в привязке к какому-то факту — это то, что надо.

Бренд это связь продукта или компании с какой-то характеристикой, которая определяет спрос. Ещё говорят «ассоциации».

Например:
— «X% людей знают Coca-cola» — бесполезная чушь.
— «X% людей знают, что холодная Coca-cola прикольна в жару», или «…что Coca-cola вкусно запивать еду», «…можно смешивать почти с любым бухлом» — то, что надо.

Большие бренды с большими бюджетами и объемами производства могут одновременно растить знание себя в привязке к нескольким характеристикам, чтобы покрывать больше ситуаций потребления (частота покупки) или предпочтения разных аудиторий (больше клиентов/проникновение).

Каждый раз, когда возникает задача придумать рекламу, которая вырастит знание бренда, стоит задать вопрос «знание чего именно про бренд надо вырастить?».

Знание бренда… как способа освежиться в жару? Вкусно запить еду? Смешать с виски?

После этого можно уже придумывать идею для такого бренда, стратегию продвижения этой связки, эмоцию, миссию, даже пирамиду с колесом.