Какие форматы медиа предпочитают разные поколения и как это ис | Architect Shares

Какие форматы медиа предпочитают разные поколения и как это использовать?

Агенство Initiative провело исследование о том, как разные поколения потребляют информацию, чему доверяют и как на основе этого выстраивать эффективную коммуникацию с учетом их ценностей.

Результаты этого исследования также можно перенести на сферу недвижимости и применять в коммуникации с разными сегментами аудитории.

Сделали краткую выжимку статьи от Sostav

Бэби-бумеры (54-77 лет)

Это самое большое по численности поколение в России, 93% из них ежедневно используют диджитал-каналы, а 41% — активные пользователи.

88% — используют соцсети
77% — читают новости в интернете
43% — смотрят видео
16%. — покупают и продают в онлайне

ТВ по прежнему остается для них ключевым медиа — 87% смотрят ТВ раз в неделю или чаще.

69% — обращают внимание на наружную рекламу
47% — читают печатные СМИ

Как выстраивать коммуникацию:
Важно доказывать, что продукция высокого качества. Избегайте клише или устаревших представлений о том, что следует делать людям старше 55. Любое сообщение должно быть пропитано образами интересного будущего.

Поколение Х ( 37-53 лет)

Важны как традиционные СМИ, так и диджитал-каналы.

82% — смотрят ТВ раз в неделю или чаще
65% — обращают внимание на наружную рекламу
40% — читают печатные СМИ

91% — используют соцсети
51% — смотрят видео
38% — покупают онлайн

Как выстраивать коммуникацию:
Это поколение готово заплатить больше денег за свое удобство. Людей из поколения Х могут заинтересовать рекламные сообщения с четким призывом к действию и продукт, который делает их особенными.

Миллениалы или поколение Y (21-36 лет)

Диджитал-каналы для них намного важнее, чем традиционные СМИ.

73% — смотрят ТВ раз в неделю или чаще
59% — наружная реклама
47% — слушают радио

96% — используют соцсети
65% — смотрят видео
43% — слушают музыку онлайн

Как выстраивать коммуникацию:
Один из основных жизненных принципов миллениалов — ответственное потребление. Их привлекает все то, что до них еще никто не пробовал.
Форматы: инфографика, информационно-концентрированные презентации, комиксы.

Поколение Z или зумеры (10-21 год)

Визуальный контент важнее вербального, заходят в интернет преимущественно ради развлечения.

53% — смотрят ТВ раз в неделю или чаще
47% — наружная реклама
27% — радио/пресса

93% — использую соцсети
49% — смотрят видео
48% — слушают музыку онлайн
19% — играют в онлайн игры

Как выстраивать коммуникацию:
Уважение у них вызывают компании, которые занимаются благотворительностью и решают проблемы экологии. Это поколение не требует долгосрочного контакта, им не надо постоянно напоминать о себе. Ждут от товаров и услуг постоянных обновлений по принципу «эффективнее, компактнее, лучше», но выбирают на основе эстетической дифференциации

Альфа (менее 10 лет)

Представители этого поколения начинают пользоваться гаджетами раньше, чем писать и читать.

88% — смотрят ТВ
38% — детские журналы
26% — слушают радио

40% — играют онлайн
38% — используют мессенджеры
29% — смотрят видео
25% — смотрят видеоблоги

Как выстраивать коммуникацию:
Важно учитывать их скорость потребления информации, создавать простой и понятный контент. Это поколение выбирает абсурдно-юмористический контент, даже если в нем мало смысла.