#кейс Хотим поделиться интересным кейсом одного из крупнейши | Architect Shares

#кейс

Хотим поделиться интересным кейсом одного из крупнейших девелоперов Москвы ГК ФСК:
как postview-аналитика до ROMI помогла повысить эффективность медиа рекламы до 80%

Что крутого в postview-аналитике?
Она позволяет оценить эффективность рекламы на верхних уровнях воронки, с точки зрения не косвенных метрик, а прямых показателей — таких как встречи, договоры и сделки.

Как это работает:
В основе postview-аналитики лежит отслеживание просмотров конкретным пользователем через AdTracker. Пиксель фиксирует просмотр определенного баннера пользователем и присваивает ему обезличенный идентификатор.
Когда пользователь заходит на сайт (не обязательно с этого баннера), его идентификатор AdTracker связывается с Client ID — фиксируется история действий пользователя от просмотра медиаобъявления до его дальнейшего взаимодействия с сайтом.
Также можно проследить путь пользователя до следующих этапов воронки, посчитать долю рекламных расходов каждого канала и количество сделок, которые принес конкретный баннер.

Что из этого вышло?
Команде девелопера удалось увеличить число конверсий на 80% при сокращении их стоимости почти на 40%.

Также postview-аналитика позволила ответить на вопросы, стоящие перед маркетологами:

— Какова должна быть эффективная частота контактов с медийным объявлением?
— Сколько раз человеку нужно посмотреть рекламу, чтобы в итоге перейти на сайт?
— Какова длительность цикла сделки в недвижимости от первого просмотра рекламы?

Подробнее о кейсе можно почитать на сайте vc.ru