Самый вовлекающий формат подачи архитектуры
Допустим, вы рискнули и реализовали мечту — нашли деньги и построили ЖК без заказчика.
Вы сделали и террасы, и второй свет, и ванную с окнами. Но потребитель не понял — продажи встали, вы почти банкрот.
И тут вам на помощь приходит пиарщик Ян Никкер (он уже поработал с Колхасом и спас от банкротства MVRDV). Ян советует известный в маркетинге инструмент — юзкейсы.
Юзкейсы — сюжеты, где герой рассказывает о личном опыте: «Вот как окно в ванной меняет мою жизнь, а вот какими эмоциями наполняет второй свет». Люди впечатляются и осознают, что без этой квартиры им теперь не быть счастливыми.
Юзкейсы — эффективный формат и в архитектуре. MVRDV снимали довольных жильцов Markthal. Иван Баан загораживал архитектуру ногами. Но самые известные — режиссеры-архитекторы Beka & Lemoine.
Все видели их уборщицу Колхаса, а мой любимый фильм — про 8-house (см. трейлер ↑ ). Никаких абстракций с композицией фасадов, только теплые истории жильцов о реальной силе архитектуры
