Почему новые privacy features от Apple - большое достижение? | Tigran Ohanian

Почему новые privacy features от Apple - большое достижение?

Что представляет собой App Tracking Transparency?

Последнее обновление Apple iOS 14.5, предлагает множество новых функций - улучшенная разблокировка Face ID при ношении маски (только для пользователей Apple Watch), новые эмодзи, поддержка контроллеров PS5 и Xbox Series X, и многое другое. Но особое место в новой версии занимает гораздо более важная и спорная функция - App Tracking Transparency (пер. с англ. - прозрачность отслеживания приложений).

Как раньше работало отслеживание рекламы на iOS?

До iOS 14.5 разработчики могли использовать множество инструментов для отслеживания пользовательских данных из приложений, которые рекламодатели могли впоследствии использовать вместе с аналогичными данными из сети для идентификации информации о пользователе и использовать их для более точного таргетирования рекламы (и продажи этих рекламных возможностей другим компаниям).

Основным доступным для разработчиков инструментом до сих пор была контролируемая система Identifier for Advertisers (IDFA), которая существует уже почти десять лет, но разработчики также могли использовать другие сторонние инструменты и методы для сбора пользовательских данных.

Что изменится в прозрачности отслеживания приложений?

Технически, прозрачность отслеживания приложений сама по себе не вносит серьезных изменений в процесс обработки отслеживания рекламы iOS. Пользователи могли и раньше отказаться от отслеживания на основе IDFA, но новое обновление ставит выбор на первое место.

После обновления до iOS 14.5 каждая компания, которая хочет отслеживать пользователей и их данные в различных приложениях и на веб-сайтах, должна сначала запросить разрешение, используя стандартизированную подсказку, созданную Apple, которая появляется в виде pop-up уведомления.

Есть ли исключения или альтернативы?

Компании, которые владеют несколькими приложениями, могут отслеживать пользователей в этих разных приложениях - например, Facebook может использовать данные, которые он собирает из Instagram, для таргетинга рекламы в своем основном приложении.

И Apple вместо этого предлагает новые собственные инструменты для разработчиков. Один инструмент, SKAdNetwork, может сообщить компании, сколько раз ее приложение было установлено после просмотра рекламы. Другой, Private Click Measurement, может сообщить, сколько раз пользователи нажимали на рекламу продукта в приложении. Однако Apple заявляет, что оба этих метода предназначены для предотвращения получения компаниями информации о конкретном пользователе.

Почему не всем нравятся изменения?

Самые серьезные возражения против прозрачности отслеживания приложений исходят от Facebook. Компания утверждает, что новая система Apple сделает более сложным и дорогостоящим для рекламных сетей простой таргетинг на клиентов, что, в свою очередь, нанесет ущерб малому бизнесу, полагающемуся на четко ориентированные рекламные кампании.


А как насчет приложений Apple?

Apple заявляет, что ее приложения уже не отслеживают пользователей в других приложениях и на веб-сайтах.

Тем не менее, у Apple все еще есть отслеживание, которое она использует для показа персонализированной рекламы в приложениях App Store, Stocks и Apple News. Apple использует такую информацию, как местоположение, языковые настройки клавиатуры, тип устройства, версию ОС, оператора мобильной связи и многое другое, чтобы показывать клиентам более релевантную рекламу в своих приложениях. Она также использует информацию об учетной записи и прошлые покупки, чтобы распределить клиентов по сегментам рынка и улучшить таргетинг рекламы в этих приложениях.

Разница в том, что Apple использует эту информацию только в своих приложениях, не связывает ее с дополнительными профилями из сторонних источников и не продает эти данные. У Apple также есть дополнительный переключатель, расположенный в Настройки> Конфиденциальность> Apple Advertising, чтобы отключить отслеживание.

#news #apple