По случаю Хэллоуина представляем интересную, хотя и не бесспор | Антрополог на районе

По случаю Хэллоуина представляем интересную, хотя и не бесспорную научную статью социолога Сьюзан М. Александер "The corporate masquerade: Branding masculinity through Halloween costumes" (2014).

Исследовательница пытается разобраться в том, как производители маскарадных костюмов для Хэллоуина конструируют маскулинность, предлагая покупателям набор готовых "мужских" образов.

В статьи отличное предисловие, где развитие в США мужской моды на кобойский стиль в одежде связывается с мифологизацией фигуры ковбоя в условиях стремительной урбанизации, а вот основная часть исследования оказывается слабее.

Методология заключается в том, что Сьюзан М. Александер просто ищет в Google картинки по запросу "men’s Halloween costume", а потом из 100 первых результатов выдачи делает базу данных для анализа. Хм, ну ок.

Главный вывод статьи - чаще всего мужские образы костюмов на Хэллоуин, предлагаемые рынком, заимствуются из популярных фильмов, сериалов, игр, то есть корпорации задают стандарты "маскарадной маскулинности".