Вот так пользователи видят вашу рекламу.
Наше восприятие сконструировано таким образом, что мы фокусируем внимание и чётко воспринимаем только очень небольшую часть от всего поля зрения. Так мы экономим ресурс самой затратной части нашего сознания - "комментирующего я".
А как же остальное? Оно обрабатывается подсознанием в фоновом режиме. Чем его можно заинтересовать и перевести фокус внимания на ваш креатив?
а). Что-то совершенно, нереально выдающееся, цепляющее внимание. На этом основан эффект тизеров-дразнилок. Оптические иллюзии, гипертрофированные части тела, обнажёнка. Подсознание такое "
Ого-го! Смотри сюда, там ух ты ж ёпть!"
б). Что-то релевантное актуальному интересу. Дом себе строим? Подсознание будет дёргать фокус внимания на рекламку с домиками, чертежами, укладку черепицы. Любим выпечку или мы голодные? Привет, пироги и доставка пиццы!
Это всё философия. А делать-то что?
Помнить, что в маленьких креативах на сформировавшуюся аудиторию картинка должна чётко и недвусмысленно иллюстрировать ваш оффер. Элементарная проверка - покажите на 0,5 секунды эту картинку вашему коллеге, и пусть он скажет, что на ней изображено.
А если мы рекламируем совсем новый товар или услугу, то не стесняемся, креативим, работаем над A=attention.
И общее правило. Если боковым зрением ваше изображение похоже на серо-буро-грязное пятно, где нет легко угадываемого образа, то выкиньте и замените.
Про креативы для брендформанса и крупные форматы поговорим как-нибудь в другой раз. А пока спасибо за внимание!
