2022-08-22 12:45:45
ВНИМАНИЕ КЕЙС
Сегодня во внимании один из наших старых кейсов: увеличение количества трафика и скачивания приложений для сервиса продажи билетов UFS-online.
Для клиента UFS был специально разработан фид и логика автоматического создания рекламных кампаний, которая позволяет создавать уникальные динамические объявления. На основе данных фидов и дополнительных параметров в них, мы можем за нескольких часов создать любое количество объявлений и ключевых слов, с возможностью приземлять пользователя на конкретную страницу по тем билетам, которые максимально выгодны для продажи, на которые повышается спрос в конкретном регионе и т.д.
За счет смены счетчика GA и стабильного бюджета в декабре удалось собрать достаточно данных для дальнейшей оптимизации кампаний
Удалось выяснить, какие запросы статистически достоверно приводят к транзакции и определить размер инвестиций в транзакцию по ним.
Написал скрипт по назначению ставок для данных запросов с целью поддержания CPO.
Необходимо собрать данные по оставшимся ключевым запросам, не приносящим прямых транзакций
Создан удобный интерфейс для клиента, в котором можно отслеживать показатели продаж вплоть до ключевого запроса.
Для оптимизации от ROI необходима дополнительная выгрузка от клиента
Количество кампаний в Яндекс.Директ:
- 54 кампании
- 23510 объявлений
- 56796 – ключевых слов
Кампании по брендовым запросам с разделением на ключевые регионы.
По согласованию с клиентом РК разделены на приоритетные регионы. На основе выгрузки клиента создан огромный массив ключевых запросов и текстов объявлений из точки в точку.
Благодаря использованию операторов, фиксирующих порядок слов в запросе, по ключевой фразе «Москва-Санкт-Петербург» показывается реклама именно этого направления, и в свою очередь при обратном порядке слов срабатывает соответствующий другому порядку слов заголовок. Что позволяет приводить пользователя на конкретную посадочную страницу.
773 viewsedited 09:45