Союз операторов выпустил пресс-релиз об участии его президента | Секреты наружки
Союз операторов выпустил пресс-релиз об участии его президента Евгении Волгиной в заседании Экспертного совета при ФАС России, на котором обсуждались изменения в Закон “О рекламе”.
И хотя в посвященном этому заседанию пресс-релизе самой ФАС об участии в нем Союза нет ни слова, тем не менее из документа СОНР можно получить представление о том, какие “предложения индустрии наружной рекламы” для “улучшения условий ведения бизнеса и обеспечения дальнейшего развития российского рынка наружной рекламы” подготовило руководтство СОНР.
Продраться через его казенный стиль нелегко, но попробуем. Предлагается:
1. “Стабилизировать схему размещения рекламных конструкций с тем, чтобы повысить ее инвестиционную привлекательность, а также повысить качество ее разработки.”
(Прим. all-bb: Похоже речь идет о том, чтобы прописать в законе “О рекламе” запрет чиновникам на добавление к утвержденной и разыгранной на торгах схеме РК новых мест или аннулирование старых. Как с помощью изменений в законе можно повысить качество разработки схем, представить трудно - все города разные, законодательно прописать в них общие правила невозможно).
2. “Обеспечить аналогичное рекламным конструкциям правовое регулирование объектов рекламной инфраструктуры с целью учета действующей схемы размещения рекламных конструкции т.н. знаков «маршрутного ориентирования”.
(Прим. all-bb: так называемые “желтые таблички” операторов изрядно достали. И эту “заднюю калитку” на рынок наружной рекламы, действительно, давно пора прикрыть.).
3. “Установить срок действия договоров на эксплуатацию рекламных конструкций на уровне 10-15 лет с возможностью пролонгации действующих контрактов на максимальный срок эксплуатации: до 10 лет в случае со статическими РК, цифровыми – до 15 лет. “
(Прим. all-bb: требование, не выгодное ни местным бюджетам, ни рекламной индустрии в широком ее понимании. Городские ландшафты меняются все быстрее, а цифровые конструкции - те же гаджеты, ни один из которых 15 лет не служит. С другой стороны, СОНР для того и создан, чтобы лобировать интересы своих членов, чем наружка хуже телевидения?).
4. Предлагается закрепить в законодательстве принцип, согласно которому компании с преимущественной долей государственного участия при распоряжении недвижимым имуществом для целей установки и эксплуатации рекламных конструкций должны проводить торги на конкурентной основе в соответствии со статьей 19 ФЗ «О рекламе».
(Прим. all-bb: требование установить, конечно, можно, но как показывают примеры РЖД, московского и питерского метрополитенов и т.д., оно абсолютно ничего не дает. Активы дарят “своим” с помощью либо специально заточеннных под них квалификационных требований, либо драконовских условий договоров (“Своим можно все, остальным - закон”).
5. Предлагается рассмотреть возможность легализации компенсационного места на условиях прозрачного механизма равнозначности предоставляемого места.
(Прим. all-bb: что за “прозрачный механизм равнозначности” и как его прописать в законе, мы без понятия).
В общем, СОНР, похоже, действительно, собрался работать. С чем индустрию и поздравляем.
P.S. Не были бы сами собой, если бы не заглянули, а перед кем, собственно, так распиналась “индустрия”. Отвечающая за регулирование рекламного рынка зам. руководителя ФАС Таукенова Карина Маратовна еще 14 лет назад была обычной студенткой. Затем работала пресс-секретарем, корреспондентом, менеджером PR-агентства. Пока в 2011 году не попала в отдел связей с общественностью Петербургской сбытовой компании, где работал нынешний руководитель ФАС. C приходом Шаскольского в ФАС головокружительный взлет ждал и его пресс-секретаря. В январе 2021 года она возглавляет Управление общественных связей службы, а уже через полгода, с августа 2021 года, становится заместителем руководителя ФАС и отвечает за регулирование всей рекламной индустрии России. А вы все над генеральшами Шойгу смеётесь.
