Алишер Валеев, известный как Моргенштерн — один из самых противоречивых персонажей российской поп-культуры последнего десятилетия. Рэпер, который умудрился стать одновременно символом молодёжного бунта, объектом ненависти консервативной аудитории и, неожиданно для многих, примером публичного разговора о зависимости и трезвости. Его Telegram-канал с названием MORGENSHTERN и отметкой верификации — прямое продолжение этого образа.
Почти 676 тысяч подписчиков получают контент в крайне неравномерном режиме: иногда несколько постов за неделю, иногда — тишина на месяц. Это не редакционная политика, а скорее отражение характера самого Алишера — импульсивного, живого, непредсказуемого. Канал ведётся от первого лица, без пресс-службы и корпоративного глянца, что сразу чувствуется по тону.
Контент делится на несколько устойчивых направлений. Первое — анонсы музыки и видео: релизы треков, живые выступления, лирик-видео. Второе — мерч и коммерция, причём без особых прикрас: "спасибо за поздравления, купите мерч" — такая прямота скорее подкупает, чем раздражает. Третье, и, пожалуй, самое интересное — личное. Канал регулярно затрагивает темы реабилитации, трезвости, эмиграции и переосмысления собственного пути. Публичное признание годовщины пребывания в рехабе или поиск историй фанатов, которым музыка помогла пережить депрессию или трагедию — это не типичный контент для российского шоу-бизнеса.
Сильная сторона канала — его искренность, пусть и местами неловкая. Здесь нет выверенного имиджа, зато есть живой человек, который пишет "цветите" с наступлением весны и собирает истории слушателей для неназванного проекта. Это создаёт ощущение прямого контакта с артистом, а не с его маркетинговым отделом.
Слабая сторона — хаотичность и скудость контента. Между постами нередко проходят недели, а сами публикации часто представляют собой просто ссылку с одной строчкой текста. Для канала с такой аудиторией это выглядит как недоиспользованный ресурс.
Канал однозначно стоит смотреть тем, кто следит за творчеством Моргенштерна и хочет получать анонсы напрямую, без алгоритмов. Тем, кому интересна история человека, прошедшего через публичное падение и попытку перезагрузки — тоже найдётся что почитать. Случайному зрителю, незнакомому с контекстом, большая часть постов покажется фрагментарной и непонятной. Это канал для своих, и он этого не скрывает.
M
