Оперативность и оригинальность Расскажем про самый спонтанный вид рекламы. Его невозможно планировать, но эффективность часто превосходит любые ожидания.
Ситуативный маркетинг требует включённости в новостную повестку, скорости и крайней оригинальности. Тогда спонтанная реклама вызовет вирусный эффект и разойдётся по сети.
Первым примером такой оригинальности считают кейс Oreo Blackout tweet.
В 2013 году в США проходил Суперкубок по футболу. В самый разгар игры свет на стадионе погас. Тогда Oreo выложили в twitter простую картинку с подписью: «You can still dunk in the dark». Что можно перевести как «Ты можешь забивать в темноте» и «Ты можешь макать (печенье в молоко) в темноте». Пост оценили и ретвитнули более
13 тысяч человек.
Как использовать идею:
Следите за крупными событиями. Они остаются в фокусе внимания огромного количества людей и отслеживать их совсем несложно. Главное — не упустить момент.
Оставляйте реакции и расскажите в комментариях, использовали ли вы ситуативный маркетинг.
