2022-08-31 09:07:04
Закон об обязательной маркировке рекламы с 1 сентября
Всем привет!
Завтра не только школьники начинают учиться, но и вступает в силу закон об обязательной маркировке рекламы.
Сразу уберем панику - вотпрямзавтра ничего не изменится.
Но давайте разберемся о чем закон, как он будет работать и как нам его не нарушать.
Как всегда, на понятном русском)))
Основная идея законаВся реклама в интернет должна быть промаркирована и данные о ее размещении передаются в ЕРИР (единый реестр интернет рекламы)
Что будет если не передавать?Штраф. Какой, пока непонятно.
С когда заработает?Вот тут самое интересное.
Сроки в законе одни, но как-то никто не подумал насколько это технически сложно организовать, передавать, хранить и проверять.
Поэтому пока видится 2 этапа ввода закона:
⁃ с 1 сентября он вступает в силу
⁃ НО! До марта никого штрафовать не будут. Т.е. с сентября по март (целых пол-года) у всех есть время все настроить и во всем разобраться.
Почему все переживают и почему ничего страшного я пока в этом законе не вижу?Нужно будет маркировать всю рекламу, которую даете в течение месяца.
Т.е. запустили 30 креативов в таргете ВК, значит в отчете для ЕРИР у вас будет 30 креативов (а мы запускали по 140 креативов на тесты))) Поэтому мысль о передаче отчета по 140 креативам, конечно, пугает цифрой.
Почему не так страшно?Потому что вполне ожидаемо, что крупные рекламные площадки берут основную работу на себя. Т.е., при заведении креатива в рекламный кабинет ему все автоматически присвоится, в рекламном кабинете останется и оттуда можно будет передать данные в ЕРИР.
Вот тут про ВК https://vk.com/@business-zakon-o-reklame
Тут про Яндекс https://yandex.ru/adv/ad-labeling
За пол-года подтянутся и все остальные крупные площадки, через которые мы даем рекламу.
Что не нужно будет маркировать?e-mail и push-уведомления
А как быть с рекламой у блогеров?А вот это никому не понятно, в т.ч. и ФАС)))
Поэтому переживать пока преждевременно
А как быть с партнеркой, взаимопиаром, обменом подписчиками?Будут ли это расценивать как рекламу и надо ли маркировать эти активности?
Тоже никто не знает и не факт, что вообще такой вопрос возникал. Мы же с вами понимаем, что чиновники в соц.сетях не работают и инструменты продвижения знают далеко не все, а привлекать экспертов отрасли к законотворчеству у нас пока не очень принято.
Поэтому разберемся в процессе.
Много непонятных словЕРИР, ОРД, токены и т.д.
Слов непонятных многовато, но они и не сильно нужны. Пока у всех больше вопросов: «А кто это будет делать?», причем больше вопросов у тех, кто работает через агентства.
Пока схема выглядит так
Вариант 1.Вы сами размещаете рекламу в ВК, Яндексе (можно и через таргетолога), важно, что рекламные кабинеты на вас.
Порядок получается такой:
Создаете рекламу отправляете не модерацию т .д. (все привычно) система дополнительно присваивает ей токены, сохраняет инфу в рекламном кабинете в следующем месяце в рекламном кабинете вы формируете отчет и отправляете в ЕРИР (из того же рекламного кабинета, т.к. в ВК и Яндекс уже ОРД - оператор рекламных данных).
Кто формирует этот отчет вы или таргетолог договоритесь.
Единственный вопрос, который у меня возникает - как объединить данные. Например, я размещаю рекламу в ВК и Яндексе, подавать мне отдельно по ним или можно будет выгрузить отчеты, объединить и подать единым реестром.
Но опять же, до марта успеем разобраться.
Вариант 2.Вы работаете с агентством. Тут важно, что вы платите полностью агентству и уже само размещает рекламу на всех площадках.
Вот тут основные вопрос кто должен выделять ресурсы на эти отчеты: агентствам брать на себя затраты и сажать людей или расширять штат рекламодателям.
Но эта ситуация для больших компаний и больших бюджетов.
Резюмируя кратко: пока не вижу особых причин переживать. Смотрим.
Сейчас будут первые пробы собирать и передавать информацию, точно еще вылезут какие-то нюансы, но точно все станет понятнее.
2.6K viewsMNR_bot, 06:07
М
