Реклама алкоголя. Международный опыт. На прошлой неделе разби | Алкогольное Право

Реклама алкоголя. Международный опыт.

На прошлой неделе разбирались в российских ограничениях по рекламе алкоголя. А сегодня расскажем о самых строгих законах, регулирующих рекламу алкоголя в ряде стран мира.

Малайзия - мусульманская страна, однако в структуре населения велика доля немусульман. Ввиду этого власти страны не накладывают абсолютный запрет на рекламу алкогольных напитков, но на такой маркетинг наложены строгие ограничения: рекламодатель обязан подчеркнуть, что спиртное должно употребляться ответственно, что реклама направлена на лиц старше 21 года не исповедующих ислам. Такая реклама разрешена в печатных изданиях, но существует запрет на ее размещение на радио, телевидении и в Интернете.

Компания «Хайнекен» анонсировала старт продаж в стране безалкогольного пива и соблюла все названные выше требования к рекламе. Однако этот запуск все равно пришелся не по душе должностным лицам органов власти. По их мнению, у мусульман не должно создаваться впечатление. будто им разрешено употреблять безалкогольные солодовые напитки. Они изготавливаются по той же системе, что и алкогольные, следовательно, не являются халяльными независимо от процента алкоголя в них.

В ОАЭ запрещена реклама спиртного. Чтобы приобрести алкоголь, лицо должно быть старше 21 года, не исповедовать ислам, и иметь особую лицензию для потребления алкоголя. Процесс выдачи лицензии занимает примерно месяц.

Последние 25 лет в Индии действует запрет на прямую или косвенную рекламу алкогольной продукции, однако само употребление спиртного не запрещено. Несмотря на строгий рекламный запрет, за четверть века в стране продажи алкоголя увеличились, и сейчас Индия является самым большим потребителем виски в мире. Кстати, ранее мы писали про эксперимент с дистанционной продажей алкоголя в Индии.

Между тем, в стране разрешена реклама продуктов, имеющих общую торговую марку со спиртным изделием. Как итог получил развитие жанр суррогатной рекламы. Алкогольные компании рекламируют бутилированную воду, газировки и соки, преследуя цель повышения узнаваемости бренда, ассоциируемого с горячительными напитками. Например, в Индии бренды «Smirnoff» и «Imperial Blue» рекламируют CD диски своего производства. Производители виски Aristocrat, Jagjit Industries рекламировали «яблочный сок Аристократ», который никогда не продавался в крупных магазинах…Это напоминает российские рекламные оказии, когда водочный бренд рекламирует воду “Славянская” и “На березовых бруньках”.

Пример Индии показывает, что строгий запрет на рекламу не обязательно приводит к цели правового регулирования – уменьшению потребления спиртного. Существует мнение, что реклама алкоголя не приводит к росту его потребления, а лишь отражает потребительский спрос.

Стоит ужесточать или ослаблять рекламное законодательство в данной сфере? Оставляйте мнения в комментариях.