Наш общий с вами друг Сайрус Шепард в блоге MOZ опубликовал | АлаичЪ про SEO, бизнес и …
Наш общий с вами друг Сайрус Шепард в блоге MOZ опубликовал статью-исследование по кликовым сигналам в Google.
В SEO до сих пор много споров и заблуждений о влиянии поискового поведения. Сайрус в статье ищет подтверждения гипотезе, что Google не только учитывает клики, но и использует их в ранжировании. Причем, речь не только о CTR.
В частности, Шепард ссылается на патент Google от 2019 года, в котором было сказано, что поисковик ранжирует результаты поиска на основе неявной обратной связи с пользователями. Речь шла о том, что использование базовых кликовых сигналов может быть очень «шумным». Поэтому в расчет добавлялись показатели «долгий клик» и «последний клик», чтобы уменьшить «шум» и повысить качество результатов поиска.
Если просуммировать то, что нам известно по патенту и другим заявлениям Google, можно сформулировать 3 кликовых принципа:
Первый клик - залог высокого CTR. А высокий CTR обеспечивает больше трафика. Первый клик получают привлекательные и максимально релевантные сниппеты.
Длинный клик - это взвешенное время просмотра страницы после первого клика на результат поиска. Google умеет определять «информационные медленные» и «информационные быстрые» категории страниц. Это значит, что некое эталонное время пребывания на странице будет отличаться для разного интента. Длинные клики полезны и добавляют сигналов вовлеченности и релевантности контента.
Последний клик - святой грааль поведенческих факторов. Это значит, что пользователи не возвращаются в поисковую выдачу после того, как перешли из нее на ваш сайт, а значит, нашли ответ на свой запрос.
В конце статьи Шепард приводит пруфы. Это список патентов и публичных заявлений Google, подтверждающих важность кликовых факторов для поисковой системы и, соответственно, влияния на наши с вами сайты в поиске Google.
Статья целиком: https://moz.com/blog/click-based-seo-engagement-signals
