Словом 'спам' сегодня пользуются все. Но при этом многие н | АгроВитЭкс | Сельское хозяйство / Корма / Комбикорма / Кормовые добавки / Животноводство / КРС / Свиноводство / Птицеводство
Словом "спам" сегодня пользуются все. Но при этом многие не знают, что первые "спамеры" - продавцы консервированной свинины, которых люди после Второй мировой войны буквально возненавидели за "агрессивную рекламу".
Американская компания Hormel Foods в 1937 году выпустила мясные консервы и назвала их SPAM - Shoulder of Pork and hAM - «свиная лопатка и ветчина», по другим данным, от английского SPiced hAM - «ветчина со специями». Компания заявила, что «точную расшифровку знает только узкий круг бывших директоров».
"Да, все мы знаем сегодня, что спам - это нехорошо, но он сработал тогда для Hornel Foods, - говорят специалисты по маркетингу компании "АгроВитЭкс", - хотя затраты на рекламу были колоссальные (они до сих пор не открывают масштаб) - их свиные консервы расходились в огромных количествах, а компания получила высокую прибыль".
После Второй мировой войны остались огромные запасы свиных консервов «SPAM», изготовленные для снабжения во время войны не только американских солдат, но и солдат союзников по программе ленд-лиза. Для того, чтобы не потерять деньги - и сбыть всю продукцию, компания Hormel Foods провела первую в историю столь "агрессиную" рекламную кампанию. Слово «SPAM» бросалось в глаза на каждом углу, с витрин всех магазинов - даже одежды и обуви, оно было написано на автобусах и трамваях. Это слово можно было прочесть на фасадах домов и в газетах. Человек заходил в подъезд - и видел, что весь он заклеен рекламными объявлениями. Кроме того, реклама консервов «SPAM» была в газетах и беспрерывно транслировалась по радио и на ТВ - каждый час в течение 24 часов.
В 1969 году знаменитые комики из Британии "Монти Пайтон" выпустили скетч, смысл которого сводится к тому, что в одном кафе все блюда в меню содержат только «SPAM» - некоторые даже по несколько раз. Эти скетчи распространялись на первых видеокассетах в России в 90-х годах - там был и ролик "Монти Пайтон" о «SPAM» - впоследствии его показали и по телевизору с переводом на русский язык. Главный герой скетча пришёл с женой в кафе, просит принести ему блюдо без «SPAMа», официантка предлагает блюдо с «небольшим количеством SPAMа». Посетитель возмущается, а хор викингов, сидящих за соседними столиками, начинает петь хвалебную песню «SPAMу». В конце скетча жена героя восклицает: «Я не люблю "SPAM"! ("I don’t like spam!"). В титрах к именам действующих лиц также было добавлено слово «SPAM». В общей сложности это слово упоминается 108 раз за весь ролик.
Когда на заре интернета в тех же 90-х пользователям стали приходить назойливые письма с рекламой товаров, то за ними быстро закрепилось название "спам". Компания Hormel Foods даже судилась с производителями ПО по борьбе с рекламными письмами за то, что они назвали их продукт "SPAM" "Антиспамом" ("Antispam"). Суд она не выиграла.
Так что же с Hormel Foods?! Компания не только процветает, но и открыла "музей SPAMa", считая, что всё сделала правильно, скупает и американские продуктовые компании, и европейские, и даже китайские - разглашаются не все даже крупные сделки. Кроме того, у Hormel Foods отличная репутация - она была включена в список «100 лучших корпоративных граждан США» журнала Corporate Responsibility 10 лет подряд. В статье в New York Times в двухтысячные годы, сообщается, что "СПАМ становится серьезным, а Хормел — еще больше" - описывался очередной резкий всплеск спроса консервы "SPAM" - "возможно, из-за слабеющей экономики". В 2013 году компания Hormel Foods приобрела Skippy - самую продаваемую марку арахисового масла в Китае и вторую по популярности марку в мире - за $700 млн; в сделку вошли американские и китайские фабрики Skyppy. В мае 2015 года Hormel объявила о приобретении мясоперерабатывающей компании Applegate Farms ~ $775 млн, расширив ассортимент мясных продуктов. В октябре 2017 Hormel приобрела компании по производству мясных деликатесов Columbus Manufacturing за $850 млн. В феврале 2021 года Kraft Heinz продала Planters и другие предприятия Hormel за $3,35 млрд.
