«SPARKLINES» ИЛИ СРАВНЕНИЕ КАК СЦЕНАРНЫЙ ПРИЁМ Сравнивать и п | ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО ✍🏻

«SPARKLINES» ИЛИ СРАВНЕНИЕ КАК СЦЕНАРНЫЙ ПРИЁМ

Сравнивать и противопоставлять – это два базовых приёма. Мы всегда прибегаем к ним осознанно или не очень. Так рождается одно из самых важных средств выражения авторской мысли - «контраст». Чем он заметнее, тем лучше. Сегодня поговорим об одной из универсальных концепций «Sparklines».

Изначально спарклайнами называли короткие, но очень плотные графики. Узнать конкретные значения по ним было невозможно, а вот отследить общую динамику – очень удобно. Позже спарклайны сжали ещё сильнее, и они превратились в таблички «до/после». В тексте это обычно выглядит так:

• До диеты / диета / после диеты.
• До ремонта / ремонт / после ремонта.
• До косметолога / процедуры / после процедур.

Вы наверняка не раз встречали статьи в этом жанре. Чаще всего их используют в рекламных целях. И понятно почему – можно сразу сравнить, как было «до» и во что это превратилось «после». А ещё прочитать, как этого результата можно достичь, сколько времени, денег или нервов понадобится. А теперь разберёмся, как их создавать. Вариантов несколько.

1. Прямая хронология
2. Обратная хронология
3. До-после-мост

Кому-то может показаться, что достаточно двух фотографий до/после. Но нет. Это всего лишь приманка. А теперь к построению текста. Забудем пока про иллюстрации. Сосредоточимся на тексте.

Прямая хронология: При росте 160 сантиметров, Анна весила 85 килограммов и была похожа на шар. Ни модных нарядов, ни красивых купальников с такой комплекции девушка позволить себе не могла. А ведь Анне только 25. Она с отличием закончила институт и даже утроилась на работу, но о личной жизни с такими объёмами можно было забыть. Анна решила действовать. Но спортивный зал и всевозможные диеты не помогали. Тогда Анна решила больше не заниматься самоистязанием, а обратиться к профессионалам. В клинике врачи первым делом провели ряд анализов на гормоны. У Анны был серьезный гормональный сбой. Без лечения о стройной фигуре не могло быть и речи. Кроме того, Анне требовалась особая диета. Это совсем не то, что пишут в популярных журналах. Расписание приёмов пищи и набор продуктов доктора подбирали индивидуально. Оказывается, у каждого человека есть особые часы, когда его организм сжигает жиры. В эти интервалы нужно пить воду. А питаться в другие часы. Причём дробно и строго по расписанию. Анна об этом даже не подозревала. Она ежедневно пила специальные препараты для лечения гормонального дисбаланса и ела строго по расписанию. Уже через 3 месяца вес начал медленно, но верно снижаться. Теперь можно было добавить спорт. Через 6 месяцев, Анна наконец-то увидела свою талию, а через год она превратилась в изящную девушку с весом всего 50 килограммов.

Обратная хронология: историю с Анной можно рассказать с конца. Сначала мы знакомим аудиторию с милой и стройной девушкой. Но ещё 6 месяцев назад Анна весила на 20 килограммов больше. И потихонечку отматываем историю на самое начало – года назад, вес 85 кг и форму шара.

До-после-мост: самый простой способ. Сначала демонстрируем «до» и «после», а потом рассказываем, как достичь результата. В случае с Анной это будет выглядеть так - при росте 160 сантиметров, Анна весила 85 килограммов и была похожа на шар. Ни модных нарядов, ни красивых купальников с такой комплекции девушка позволить себе не могла. Сейчас Анна весит всего 50 килограммов. У неё прекрасная спортивная фигура и множество любимых платьев. Таких результатов девушка достигла всего за год. И дальше рассказываем, благодаря чему. Подобный прием из-за его наглядности чаще всего используют в рекламе. Например, в знаменитом ролике Fairy про деревни Вилларибо и Виллабаджо. Помните?

Пользуйтесь сами! Делитесь с коллегами и друзьями.

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани