Как мы воспринимаем цвета, и на что и как они воздействуют | Умный покупатель
Как мы воспринимаем цвета, и на что и как они воздействуют
То, что цвета влияют на восприятие товара, уже у многих не вызывает сомнение, у каждого есть свои предпочтения, но есть и какие то общие закономерности, свойственные для многих, используя которые можно влиять на потребителя.
Варианты воздействия цветов на человека:
Яркие тона - живость, яркость.
Неяркие (пастельные) тона - Спокойствие, мягкость.
Желтый - Приветливость, веселость, энергичность, живость, «солнечная» атмосфера. При использовании на большой площади создает ощущение «дешевизны» и вызывает беспокойство.
Оранжевый - Тепло, уверенность, свет. При использовании на большой площади также создает ощущение «дешевизны».
Синий - Действует расслабляюще, успокаивающе. Сам по себе или в сочетании с белым голубой цвет внушает ощущение холода, стерильности, некоммуникабельности. Ассоциируется с льдом, морем. Цвет верности.
Зеленый - Стабильность, надежность. Воздействует освежающе, успокаивающе либо нейтрально. Ассоциируется с природой и весной. Цвет жизни.
Коричневый - Создает атмосферу уюта и безопасности. Оттенки коричневого воспринимаются как приятные и располагающие к коммуникации. Бежевый цвет воспринимается как претенциозный. Кроме того, это цвет традиции. Также ему приписывают значения «бедность», «лень», «глупость» и «мещанство».
Красный - Активизирует и возбуждает. Теплый цвет, который издавна считается краской страсти, провокации, опасности. Это цвет экстремизма, крайности.
Розовый - Этот цвет гораздо спокойнее, чем красный. С розовым ассоциируются интимность и счастье.
Серый - Достоинство, уверенность. Однако этот цвет может воздействовать депрессивно, внушать мысли о старости. Эмоционально - нейтральный.
Черный - Передает глубину, однако может воздействовать депрессивно, наводить на мысли о болезнях и смерти (траур). Кроме того, ассоциируется с властью.
Белый - Символизирует невинность, нейтральность, при использовании на большой площади создает ощущение стерильности. В азиатских странах - цвет траура.
