Ваш креатив перестал давать те же результаты, что и месяц назад? Да, так бывает, ведь у каждого креатива есть свой срок действия. Но как понять, какой?
Срок годности креативов — это не конкретное число. Но есть несколько ситуаций, в которых можно вовремя понять, что креатив пора менять:
Снижение показателей. Например, если показатель кликабельности снижается, значит креатив уже “выгорел“. Такой термин используют, когда рекламная площадка показала ваш креатив уже всем своим пользователям, подходящим под ваши настройки рекламы, а может быть и не один раз. Просто замените креатив на свежий и оцените результат.
Если креатив привязан к праздникам/сезонам. Креатив, сделанный к праздникам, нужно вовремя заменять обычным, когда праздничная тема становится не актуальной.
Если меняется сегмент целевой аудитории. Например, перед Международным женским днём креативы можно переделать под мужскую аудиторию, которая находится в поисках подарка для девушки.
Когда старое предложение теряет актуальность. Креатив не должен “обманывать“ аудиторию. Если при переходе на сайт человек обнаружит, что предложение недействительно, он потеряет доверие к вашему бренду.
При этом, если креатив показывает хорошие результаты и всё ещё эффективен, то нет смысла его заменять. Следите за статистикой и событиями, и тогда проблем со “сроками годности” креативов возникать не будет.
