Банальные идеи Когда мы говорим: «это Канны» большинство из н | Add to your head

Банальные идеи

Когда мы говорим: «это Канны» большинство из нас представляет себе яркую оригинальную идею. Но что если идея кажется нам стандартной, что если она кажется нам ужасно банальной, заезженной?

Мы отбрасываем ее и пытаемся придумать, новую, оригинальную на уровне сообщения. Но Канны - это не только идея. Уникальность может быть в сценарии, в крафте, в стратегии, в медиа, котором вы ее используете. Каждый раз когда вы убиваете свою работу на уровне стандартной идеи, вы лишаете себя шанса сделать что то уникальное на уровне крафта.

Прекрасно стремиться придумать уникальное сообщение, но если вы не тренируете свой крафт на стандартных идеях, то кто гарантирует вам, что в тот момент, когда вы придумаете оригинальную идею, ваш слабый крафт ее не убьет?

Ниже прекрасный пример, простой идеи, с прекрасным крафтом.
И это Канны.