ВКонтакте: что там с аудиторией Со стороны история об аудитор | Digital Review

ВКонтакте: что там с аудиторией

Со стороны история об аудитории ВК выглядит чрезвычайно увлекательно, я даже поделил её на серии:

Серия первая: статья Александра Бакалова на vc.ru о том, что «активность во ВКонтакте очень сильно падает».
Результат: 62 тысячи просмотров, 492 комментарий, множество перепечаток СМИ.

Серия вторая: в комментарии приходит ВК и пишет, что все это ерунда, потому что подсчеты неверны.
Строго говоря, ВК делает правильные замечания — метрики и правда выбраны сомнительные.

Серия третья: автор статьи приходит в комментарии и отвечает ВК, что что-то ерунда какая-то: и передернули в паре мест, и данные некоторые проигнорировали. Задает новые вопросы. Дает комментарии в соседнем треде, где написано, что MAU может искажаться компанией.

Серия четвертая: без каких-либо иных комментариев на платформе автор добавляет в статью дисклеймер «хочу уточнить, что сделанные выводы не являются полностью достоверными и по ним нельзя абсолютно уверенно судить о положении вещей на рынке социальных сетей». Больше он уже ничего не пишет по теме.

Серия пятая: эти слова цитирует в начале своей статьи СЕО ВК, впервые публикующая материал на vc.ru.

Штош. Забавно.

Но ребят тут нельзя винить: «ВК умирает» настолько «на устах», что такая активная реакция весьма понятна. Отработали хорошо.

Что интересно отметить:
— DAU — хорошая метрика, она у ВК правда растет, и спорить с тем, что ВК — «социальная сеть номер один» — довольно странно
— DAU при этом никак не отражает, сколько в ВК реально общаются, читают и пишут
— кроме «смотрите, по всем исследованиям нас вообще-то посещают», интересно, например, что там с количеством пишущих блогеров: по данным BrandAnalytics, например, в августе 2019 года авторов (создающих посты) было 30 миллионов, а в июле 2021 — 25 миллионов.
— общаются в ВК при этом неплохо: 82 миллиона юзеров в месяц (84% от всемирной аудитории ВК), что довольно много, по моей российская аудитория мессенджера отстает от WhatsApp всего на пару миллионов человек.

Так что хоронить ВК точно рано. Классные ребята, но которые, как и все на рынке, к счастью, не чувствуют себя бессмертными: поэтому много экспериментируют, открывают новые вертикали (Объявления, Услуги, Работа и вот это все), выделяют Мессенджер как саббренд и, конечно, пиарно разбивают каждого, кто порождает сомнения в успехе.
И правильно делают.