Риски рекламы Во всей рекламе, во всех каналах, везде и всегд | 1

Риски рекламы

Во всей рекламе, во всех каналах, везде и всегда – дурят. Хорошо, если дурят в мелочах. Но бывает, что дурят по-
крупному.

Телеканалы врут об охвате, нужно перепроверять по исследованиям независимых агентств. Но и независимые
агентства используют недостаточно точные методики, из-за чего получается огромная погрешность.
Печатные издания врут о тиражах и не раскрывают информацию о нераспроданном. Журнал может писать о
тираже 20 тысяч, а в реальности тираж 15 тысяч, из которого только 10 тысяч поступило в продажу и только 5 тысяч
было раскуплено.

Сайты по-черному накручивают статистику и врут в отчетности. Например, рисуют 1 млн уникальных посетителей в
месяц, а в реальности там от силы тысяч триста, остальные – боты или банальная подрисовка.
Блогеры и сообщества накручивают подписчиков: покупают ботов, накручивают лайки, искусственно завышают
число просмотров своих постов. По разным оценкам, топовые блогеры накручивают от 15 до 40 % своих
показателей.

CPA-сети платят чернорабочим, чтобы они изображали бурную деятельность. Компании пишут ботов, которые
«скликивают» рекламный бюджет конкурентов, чтобы сливать их бюджеты на контекст. Агентства откровенно врут в
статистике. И только контент-маркетинг честно говорит, что окупаться он начнет года эдак через три, а то и через
пять, поэтому оставьте надежду.