Розница. Тренды Продажи смартфонов падают в России в мире По | abloud62

Розница. Тренды

Продажи смартфонов падают в России в мире

По данным GS Group, которые приводит КоммерсантЪ, поставки в Россию смартфонов в 1H2022 заметно сократились. Особенно пострадал сегмент смартфонов, стоимостью до 10 тысяч рублей, просевший на 58%.

Оценки вполне правдоподобны. Общее снижение интереса к смартфонам понятно, здесь действует сразу несколько факторов. Во-первых, продажи смартфонов падают во всем мире, а не только в России. Это объясняется тем, что во время пандемии многие обновили свои устройства и теперь для них покупка нового смартфона пока что не актуальна.

Вторая причина - не так мало людей в России сейчас могут сталкиваться с финансовыми проблемами, в такой ситуации обычно не до смартфонов.

В связи с уходом с российского рынка ряда производителей, изменились цепочки поставок, поменялся ассортимент, это может сбивать с толку отдельных покупателей.

Почему провалился прежде всего сегмент "до 10 тысяч"?

Здесь также все достаточно очевидно. Еще несколько лет тому назад, шел массовый переход на смартфоны пользователей "звонилок". В качестве «моего первого смартфона» бюджетные устройства более-менее годились, так как позволяли понять особенности новых для рынка устройств. Но сейчас, когда смартфоны стали основным видом персональных устройств и экспертиза пользователей выросла, пользовательский опыт, которые способны обеспечивать бюджетные смартфоны, уже не является привлекательным. Большинство покупателей готовы заплатить дороже за смартфон средней ценовой категории, способный обеспечивать заметно более качественный пользовательский опыт.

Розница внимательно следит за особенностями спроса и подстраивается под него. Отсюда любовь продавцов, прежде всего, к устройствам премиального сегмента (где обычно велика норма прибыли), и к устройствам среднего ценового сегмента, которые и дают максимальный поток выручки. А с бюджетными устройствами им возиться не так и интересно, при том же объеме действий получается совсем небольшая маржа, да и поток выручки не столь уж велик. Учитывая цену места на полках, лучше отдать это место под что-то более доходное, чем бюджетные аппараты. В итоге их возят не все и, в основном, «для ассортимента».

Текущий тренд негативен для выхода на рынок отечественных производителей. Их продукция сейчас востребована минимально, если не сказать — не востребована. Это одна из причин того, что пока что российские смартфоны позиционируются прежде всего как устройства для использования в госсекторе, например, в образовательном сегменте.