Как пивному бренду выйти на аудиторию, увлекающуюся спортом и ЗОЖ?
Шаг 1: выпустите полезное не очень вредное пиво.
Шаг 2: придумайте креативную акцию.
Так сделали Molson Coors: представили органическое низкокалорийное пиво Coors Pure, а потом объявили, что подарят по упаковке тем, кто заскринит в фитнес-трекере маршрут пробежки в виде банки пива.
Это не первая их необычная акция: после локдауна Coors обменивали ненужные покупки на пиво.
Новый продукт Coors вполне может занять нишу «пиво для бегунов». Да, алкоголь и здоровый образ жизни — мягко говоря, неочевидная ассоциация, но такие истории помогут её построить.
Любопытно, что идея конкурса учитывает популярный паттерн поведения: те, кто увлекается бегом, любят делать скриншоты своих маршрутов и делиться итогами тренировки в социальных сетях.
Правда, над маршрутом в виде пивной банки придётся подумать, ведь не все живут в городах с идеальной геометрией улиц. Такой вот творческий конкурс с user generated content.
Поучаствовали бы в такой акции?
