Stella Artois готовится к открытию британских пабов после локдауна: за каждую поданную пинту их пива бренд выплатит официанту 1 фунт чаевых. Под акцию выделили 500 000 фунтов.
Когда после снятия ограничений люди рванут в пабы, конкуренция по разливу пива будет жёсткой, и Stella Artois заранее придумали, как выделиться.
Этот ход гораздо круче привычной рекламы в точках продаж. Бирдекелями или брендированными бокалами никого не удивить.
А тут в выигрыше все: бренду — выручка и охват; официантам — приятный бонус. Клиентам же — участие в добром деле.
Stella Artois поможет им почувствовать себя щедрыми и правильными. И вот что важно: это помощь не кому-то абстрактному (например, целой отрасли или благотворительному фонду), а конкретному официанту. Это усиливает эффект участия.
Тренд «помоги клиенту помочь другим» (например, людям или природе) проникает в разные сферы бизнеса. Мы уже видели такое у IKEA, LEGO и Papa John’s — теперь вот и до пива дошло.
Как вам идея пить пиво и этим помогать другим?
