"Маркетинговый ход" Телеграмм канал

"Маркетинговый ход" Телеграмм канал

Адрес канала: @MarketingPloy
Категории: Маркетинг, PR, реклама
Язык: Русский
Страна: Россия
Количество подписчиков: 83724 (Дата обновления: 2021-04-11)
Описание канала:

Маркетинг, тренды и креатив

Мы не просто репостим топовые кейсы — объясняем, почему это сработало и как повторить.

Полезно всем: маркетологам, стартаперам, любопытным.


Сотрудничество: @LehaMSK

Переходов в канал: 0 ( 22 )

Последние сообщения

2021-04-10 13:01:15
Volvo считается самым надёжным автомобилем — это итог многолетнего грамотного позиционирования.

Свежую рекламу сняли в виде репортажа о краш-тестах. С интересными фактами: например, вы знали, зачем манекенам в машине макияж?

По сюжету очередное испытание собираются провести за Полярным кругом. Но пока Volvo готовят к падению с 30 метров, ближайший ледник начинает разрушаться.

Посыл прост: изменение климата — вот реальное испытание, которое касается всех. Поэтому, говорят в Volvo, мы переходим на электромобили.

Автобренды стали чаще поднимать тему экологии, им важно из «плохих» — с точки зрения окружающей среды — парней стать её защитниками.

Заодно уходят в прошлое ролики, в которых машины просто ездят по красивым пейзажам. Куда интереснее смотреть «документалки», как у Volvo, или мини-фильмы, как у Mercedes.

При этом эко-тема не мешает напоминать о традиционных преимуществах продукта. Кого-то в ролике зацепит не таяние полярных льдов, а кадры краш-тестов.

Что думаете о «зелёной» рекламе машин?
740 views
Открыть/Комментировать
2021-04-09 20:33:36
Picture 1 from Маркетинговый ход 2021-04-09 20:33:36
Как пивному бренду выйти на аудиторию, увлекающуюся спортом и ЗОЖ?

Шаг 1: выпустите полезное не очень вредное пиво.
Шаг 2: придумайте креативную акцию.

Так сделали Molson Coors: представили органическое низкокалорийное пиво Coors Pure, а потом объявили, что подарят по упаковке тем, кто заскринит в фитнес-трекере маршрут пробежки в виде банки пива.
Это не первая их необычная акция: после локдауна Coors обменивали ненужные покупки на пиво.

Новый продукт Coors вполне может занять нишу «пиво для бегунов». Да, алкоголь и здоровый образ жизни — мягко говоря, неочевидная ассоциация, но такие истории помогут её построить.

Любопытно, что идея конкурса учитывает популярный паттерн поведения: те, кто увлекается бегом, любят делать скриншоты своих маршрутов и делиться итогами тренировки в социальных сетях.

Правда, над маршрутом в виде пивной банки придётся подумать, ведь не все живут в городах с идеальной геометрией улиц. Такой вот творческий конкурс с user generated content.

Поучаствовали бы в такой акции? ⬇️
628 views
Открыть/Комментировать
2021-04-09 18:01:59 На рынке пакетных подписок — новый лидер.

Мы уже привыкли к наборам скидок на лайфстайл-сервисы: кино и музыку, такси, доставку продуктов.

Сбер пошёл дальше: запустилась новая флагманская подписка СберПрайм+.

Главная фишка: в подписку входит бесплатная СберКарта Прайм. У неё свой набор плюшек, но, пожалуй главной можно считать отсутствие комиссий за переводы внутри банка. Даже если они превышают 50 000 руб/мес. Плюс нет платы за обслуживание, а бонусов за покупки будет больше.

Такого ещё никто делал: это первая подписка с финансовыми сервисами в России.

Чтобы привлечь ещё больше внимания к новому продукту, прокачали и другие опции. Кроме привычных скидок в Ситимобил и Delivery в СберПрайм+ включена подписка ОККО Оптимум: это 80 000 фильмов. А ещё — 150 минут и 3 Гб в тарифе «Старт» от СберМобайл.

Математику тоже посчитали: за 399 рублей в месяц пользователь может сэкономить 5 000 рублей.

Аналогов СберПрайм+ на рынке нет.

Ждём, чем ответят другие экосистемы. Пока что на рынке подписок Сбер набирает обороты активнее других, и такие мощные ходы с развитием продукта это подтверждают.
1.4K views
Открыть/Комментировать
2021-04-08 11:27:04
Stella Artois готовится к открытию британских пабов после локдауна: за каждую поданную пинту их пива бренд выплатит официанту 1 фунт чаевых. Под акцию выделили 500 000 фунтов.

Когда после снятия ограничений люди рванут в пабы, конкуренция по разливу пива будет жёсткой, и Stella Artois заранее придумали, как выделиться.

Этот ход гораздо круче привычной рекламы в точках продаж. Бирдекелями или брендированными бокалами никого не удивить.

А тут в выигрыше все: бренду — выручка и охват; официантам — приятный бонус. Клиентам же — участие в добром деле.

Stella Artois поможет им почувствовать себя щедрыми и правильными. И вот что важно: это помощь не кому-то абстрактному (например, целой отрасли или благотворительному фонду), а конкретному официанту. Это усиливает эффект участия.

Тренд «помоги клиенту помочь другим» (например, людям или природе) проникает в разные сферы бизнеса.
Мы уже видели такое у IKEA, LEGO и Papa John’s — теперь вот и до пива дошло.

Как вам идея пить пиво и этим помогать другим?
2.7K views
Открыть/Комментировать
2021-04-07 18:33:00
Picture 1 from Маркетинговый ход 2021-04-07 18:33:00
Adidas продолжает радовать небанальными коллаборациями с другими брендами. На очереди — новая глава сотрудничества с LEGO.

Осенью прошлого года мы увидели кобрендовые кроссовки с узнаваемым дизайном. Дальше — больше: теперь красочные LEGO-кроссовки можно собрать самому.

В комплекте с ними идёт набор разноцветных кирпичиков, которые можно крепить к кроссовкам, создавая персональный дизайн. Культовая форма Adidas и яркость LEGO — идеальное сочетание.

Персонализация продукта — один из вечных трендов. А ещё люди любят что-то делать своими руками. Самостоятельно украшенные кроссовки — это почти как лично собранный шкаф IKEA. Только веселее.

Кажется, что сама идея проекта лежит на поверхности, но реализация и подача делают его реально крутым и необычным. Кстати, ценник вполне демократичный для лимитированного выпуска — 200 долларов. Продажи стартуют 8 апреля и, видимо, в этот же день закончатся.

Хотели бы такие кроссы в коллекцию? 🔥
1.9K views
Открыть/Комментировать
2021-04-07 13:33:02
Picture 1 from Маркетинговый ход 2021-04-07 13:33:02
Samsung и Adidas выпустили симпатичный коллаб на «зелёную» тему.

Лимитированный выпуск Galaxy Buds Pro Adidas Originals Special Pack будет продаваться в Южной Корее.

Фишка набора — в чехле для наушников в виде кепки и купона на покупку кроссовок Stan Smith из эко-линейки adidas. Чехол, кстати, тоже сделан из переработанного пластика.

В наборе есть и виртуальная опция: владельцы смартфонов Samsung Galaxy получат пользовательскую тему Adidas Originals с фирменными иконками, обоями и быстрым доступом в интернет-магазин Adidas.

Это креативный пример дружбы двух брендов-тяжеловесов, которые за счёт слияния продуктов выходят на аудиторию друг друга. Коллаборация подчёркивает их общие ценности: устойчивое развитие и технологичность.

Миллениалы и зумеры такие истории обожают. Модно, экологично, ограниченный тираж — как по учебнику.

Стоимость набора — около 250 долларов.

Купили бы себе? ⬇️
1.2K views
Открыть/Комментировать
2021-04-07 11:00:10
Picture 1 from Маркетинговый ход 2021-04-07 11:00:10
Как привлечь на образовательную платформу 100 000 пользователей за 2 месяца?
Секрет — в понимании поколения Z.

Формат. Зумеры хотят учиться тому, что пригодится на практике, и желательно неформально.

Контент-маркетинг. Нативная подача решает: собирайте истории, запускайте сериалы, ведите экспертный блог. В статьях упоминайте о продукте.

Коллаборации. Открыть новые способы коммуникации помогут инфлюенсеры.
«Лифт в будущее» позвали Сашу Спилберг провести эфир по профориентации, а иллюстрации для проекта рисует автор комиксов Антон Гудим.

Онлайн — мастхэв. Ваша аудитория не ограничена географией, главное — правильно выбрать площадку. Урок профориентации во «ВКонтакте» собрал в прямом эфире 30 000 человек.

Креативная воронка. Делайте спецпроекты, собирайте и активируйте контакты: предлагайте посмотреть контент, пройти курс, откликнуться на вакансию. И не забывайте о ремаркетинге.

Подробнее о каждом инструменте — в кейсе от директора по маркетингу и PR проекта «Лифт в будущее» Николая Горелого.
1.8K views
Открыть/Комментировать
2021-04-06 21:33:00
6 апреля — День карбонары. Какой бренд не может пройти мимо такого инфоповода?

Конечно, Barilla.

О происхождении рецепта карбонары ходят легенды, и мировой лидер по производству макарон обязан был предложить свою версию.

Barilla сняли короткометражку, переименовав карбонару в CAREbonara (от английского care). Сюжет основан как раз на заботе о людях: итальянский повар и американский солдат пробуют поднять дух союзников во время Второй мировой войны.

Роликом дело не ограничилось: Barilla пожертвует 1 000 000 блюд из пасты нуждающимся по всему миру.

Чему здесь можно научиться?

Во-первых, инфоповод можно сделать из чего угодно — почаще проверяйте сайты с праздниками и памятными датами.

Во-вторых, современный маркетинг строится на историях. Найдите драму. Снимать фильм не обязательно: можно использовать блог, комиксы, сторис, даже тиктоки.

И наконец, благотворительность тоже стала мастхэвом. Время вспомнить наши советы по поиску тех, кому нужна помощь.

Отметили бы такой праздник? 🍝
1.5K views
Открыть/Комментировать
2021-04-06 19:00:48
Сторителлинг — мастхэв в маркетинге 21 века. Реклама с сюжетом всегда привлечёт больше внимания, чем просто рассказ о продукте.

Интересный кейс на эту тему демонстрирует Авито. Для раздела с вакансиями запустили спецпроект — истории реальных людей за работой.

За названием профессии всегда стоит конкретный человек. Поэтому не «История альпиниста», а «История Вадима». И на то, как он и его коллеги фанатеют от своей работы, приятно смотреть.

Такие истории не просто цепляют — они вдохновляют. Отличный контент-маркетинг: нескучный, нативный, в чём-то даже образовательный.
1.1K views
Открыть/Комментировать
2021-04-06 13:47:01
Hyundai красиво отметил выход своей премиальной марки Genesis на китайский рынок.

В небо над Шанхаем подняли дроны, которые выстроились в логотип бренда. Всего 3 281 беспилотник — мировой рекорд (до этого в таких инсталляциях использовали максимум 3 051 дрон).

Зрелище завораживающее, а главное — охват рекламной кампании. Это пример партизанского маркетинга: видео набирает просмотры, а компания — упоминания в СМИ и соцсетях. Очередной пример заметной истории, которой люди охотно делятся.

Берём на заметку: формальные поводы нужно отрабатывать нескучно. Hyundai мог просто опубликовать пресс-релиз и выложить фотографии с открытия первого автосалона Genesis, но вместо этого презентовал бренд максимально круто, дорого и технологично — так, как он должен выглядеть в глазах аудитории.

Даже если вы не осваиваете новый международный рынок, а открываете очередную торговую точку — забудьте о перерезании ленточки и воздушных шарах у входа. Сделайте так, чтобы о вас заговорили.

Как вам такое шоу?
625 views
Открыть/Комментировать
2021-04-06 11:17:24 Вебинар Aitarget One 🍿Шопинг-теги: новые возможности для российских интернет-магазинов

Невероятные новости – шопинг-теги скоро заработают в России. Facebook пока что тестирует их на группе аккаунтов, но в ближайшее время функция будет доступна у всех. В связи с этим, ребята из Aitarget One решили рассказать, что это вообще такое и как этими тегами пользоваться.

На вебинаре вы узнаете:

- Что такое Shopping Tags и как их подключить;
- Что требуется от аккаунта для подключения тегов;
- Для чего бизнесу нужны шопинг-теги;
- Какие есть ограничения в использовании;
- Как не потерять в продажах при подключении шопинг-тегов: частые ошибки.

Вебинар пройдет 8 апреля в 13:00 по Москве. Участие бесплатное, нужно только успеть зарегистрироваться – количество мест ограничено!


https://clck.ru/U7fix
2.2K views
Открыть/Комментировать
2021-04-05 21:33:00
Google часто использует в рекламе наглядную демонстрацию своего основного продукта — поисковой системы.

Вот и свежий пример: видео показывает переход от реалий локдауна к постковидному миру.

Мы оживаем: запросы меняются с «отменить свадьбу» на просто «свадьбу», акции и промо — с виртуальных на офлайновые, график работы заведений — с «временно закрыто» на «открыто». В нескольких словах — возвращение всего человечества к жизни.

Простой ролик с большой идеей — исполнено креативно и трогательно. Неудивительно, что просмотры перевалили за 6 миллионов. Бонусом — нативная презентация инструментов Google Карт для владельцев малого бизнеса.

Ещё одна фишка — в наборе поисковых фраз: для них подобрали всем знакомые вопросы и ситуации. Это делает ролик ещё более жизненным.

В самом конце растроганному зрителю показывают запрос, который он, видимо, должен ввести после просмотра: «ближайший пункт вакцинации от коронавируса». Идеально выбран момент для главного посыла — социального.
1.2K views
Открыть/Комментировать
2021-04-05 19:01:26 Опытный маркетолог скорее пожертвует обедом, чем отраслевой конференцией.

Особенно такой, где выступают лидеры индустрии, рассказывают о реальных кейсах, трендах и решениях и есть возможность нетворкинга.

Всё это — о конференциях Calltouch. Очередная, на этот раз о маркетинге в автоиндустрии, пройдёт 7 апреля. Формат — онлайн.

Только не думайте, что интересно будет только тем, кто продаёт автомобили или продвигает сервис!

Callday.Auto 2021 — отличная возможность для всех послушать экспертов маркетинга из Яндекса, BMW, Google и Авто.ру, лично задать вопросы по инструментам, найти полезные контакты и подсмотреть референсы для своей рекламы.

А если вы ещё и связаны с автоиндустрией…

📆 7 апреля, 11:00
Бесплатно
📍 Регистрация — по ссылке
632 views
Открыть/Комментировать