Как заработать в Телеграмм? Сколько зарабатывают владельцы каналов?

14.06.2017
Рубрика: Исследования
Как заработать в Телеграмм?

Изначально мессенджер Павла Дурова развивался именно как защищенное средство связи, но в последние полтора года Телеграмм начал развиваться еще и как платформа, на которой есть множество функций: каналы (аналог пабликов ВКонтакте), групповые чаты, боты, игры. Именно создание экосистемы со множеством возможностей для разработчиков и авторов контента дало дополнительный толчок для развития мессенджера. Но никто ничего не делает из чистого альтруизма. Все авторы и разработчики создают каналы и ботов с целью получения дохода. В этой статье мы рассмотрим, как устроен рынок Telegram.

Как зарабатывают в Телеграмм?

Основным драйвером рынка внутри Telegram являются каналы и продажа рекламы в них. Недавно в этот процесс также включились боты и групповые чаты. Недавно появилась платежная система для ботов, которая позволит покупать отдельные функции ботов или ежемесячную подписку на пользование им. Что касается чатов, то их администраторы могут размещать рекламу наравне с каналами, и зарабатывать на ее продаже. Остановимся подробнее на каналах.

Сколько зарабатывают каналы в Телеграмм?

Перечислим параметры, из которых складывается уровень заработка того или иного канала:

  1. Язык. Да, Телеграмм популярен не только в России, Украине и Белоруссии, но также, например, в Иране, Бразилии, Малайзии и Индонезии. Разумеется, англоязычные каналы тоже очень популярны. Более подробно об аудитории Телеграмм в разных странах можете прочитать в нашей статье. Также вы можете ознакомиться со списком Telegram-каналов в нашем каталоге. У нас доступен список русских, английских и иранских каналов.
  2. Тематика. Цена рекламы очень сильно разнится в зависимости от тематики канала. Например, смешные картинки и гифки — это категория самых дешевых каналов. Темы интернет-исследований, венчурного инвестирования, интернет-маркетинга, криптовалют является самой дорогой, поскольку объемы аудитории для этих типов каналов гораздо меньше, и у их подписчиков выше покупательская способность, чем у условного любителя смешных картинок. Следовательно, два условных канала по 10 000 подписчиков, где один будет публиковать гифки, а другой — статьи на тему интернет-маркетинга, будут иметь совершенно разную цену.
  3. Количество и формат постов. Классическое свойство Телеграмм-каналов: чем больше постов в день, тем меньше вовлеченность пользователей. Вовлеченность — это соотношение количества просмотров сообщений с количеством подписчиков в канале. Например, в канале 10 000 подписчиков, а просмотров у сообщения (значок глаза) спустя сутки после публикации — 2000.
     

    Отображение числа просмотров сообщения в канале
    Отображение числа просмотров сообщения в канале

     

    Значит, только 1/5 часть подписчиков просматривает сообщения в канале, а остальные либо в него не заходят, либо перестали пользоваться Telegram вовсе. Однако, количество просмотров может быть и больше, чем число подписчиков. Это значит, что подписчики пересылали это сообщение своим друзьям, либо другие каналы или чаты сделали репост этого сообщения к себе. В таких случаях пост может получить в разы больший охват, чем число подписчиков. Но редкие посты не являются залогом успеха: важен их объем и форматирование. Если тексты автора имеют довольно большой размер, то гораздо лучше, если он будет использовать сервис telegra.ph, чтобы оформить их в более удобном виде для пользователя. Это повышает вовлеченность пользователей, поскольку автор пишет полноценные посты, а не короткие сообщения. Безусловно, важно качество контента. Многие каналы публикуют репосты из других соц. сетей или вовсе контент, украденный из других каналов. Если же автор публикует собственный уникальный контент, это повышает вовлеченность, и как следствие — цену на рекламу в его канале.

  4. Что конкретно будет рекламироваться. Пока рынок Телеграмм-каналов только набирает свою популярность, в основном распространена реклама других каналов, чатов или ботов. Но уже сейчас в Телеграмм есть «внешние» рекламодатели, которые рекламируют свои товары, услуги, семинары. Обычно реклама других каналов стоит дешевле, чем реклама со ссылкой на внешний сайт.

Продемонстрируем на примерах цены на рекламу в различных каналах.

  • Zdislav Group — 15 000 рублей за рекламу канала и 18 000 рублей за рекламу внешнего сайта. Параметры: русский язык; 20 000 подписчиков; 11 000 просмотров поста в среднем; тематика — бизнес-литература; формат постов — telegraph-статьи.
  • Каналы и боты — 10 000 рублей за рекламу канала или бота, внешние сайты не рекламируются. Параметры: русский язык; 33 000 подписчиков; 18 000 просмотров поста в среднем; тематика — каналы в Телеграмм; формат постов — короткие посты.
  • ? خروس جنگی? — за рекламу канала 150 долларов и за рекламу внешнего сайта 200 долларов. Параметры: персидский язык; 750 000 подписчиков; 100 000 просмотров поста в среднем; тематика — юмор, фото; формат постов — короткие посты.
  • Ask Me — 20 долларов за рекламу канала и 25 долларов за рекламу внешнего сайта. Параметры: английский язык; 15 000 подписчиков; 1500 просмотров поста в среднем; тематика — познаватальная; формат постов — короткие посты.

На волне роста рынка появляется много бирж рекламы в Телеграмм, где можно найти интересующие каналы по тематике, изучить их параметры и купить размещение. Например, информация о цене рекламы в каналах, которую вы прочитали выше, взята из биржи EpicStars. Это биржа, которая кроме рекламы в Телеграмме также поддерживает размещение и в других соц. сетях: Инстаграм, Youtube, Фейсбук, ВКонтакте.

Сколько стоит реклама в Телеграмм каналах
Прежде чем назначить цену за рекламу, авторы каналов изучают расценки конкурентов

Сколько зарабатывают чаты и боты в Телеграмм?

Если рынок рекламы в каналах уже сфомировался, то в групповых чатах ситуация пока еще неопределенная. Но уже сейчас некоторые администраторы чатов размещают у себя рекламу или осуществляют различные платные услуги. Например, в чатах с вакансиями можно купить закрепление сообщения в топе или платная возможность несколько раз опубликовать одну и туже вакансию. Также платные услуги могут быть и в профессиональных чатах, например, закрепление вопроса или опроса от рекламодателя.

Что же касается ботов, недавно для них появилась полноценная платежная система, которая позволит владельцам взимать плату за пользование сервисом, либо продавать любые товары. До ее появления владельцы ботов продавали возможность сделать массовую рассылку рекламного сообщения своим подписчикам. Но такая реклама стоила обычно дешево и не пользовалась большой популярностью, поскольку база пользователей бота и ее вовлеченность неизвестны рекламодателю.

Резюме

Сейчас Телеграмм является очень перспективной платформой для создания своего проекта в нем: канала или бота. Пока рынок еще не сформирован и Telegram продолжает получать много новых пользователей, есть возможность создать проекты, которые через пару лет смогут ежемесячно приносить доход своим владельцам.

349